{"id":26813,"date":"2022-11-30T12:19:08","date_gmt":"2022-11-30T12:19:08","guid":{"rendered":"http:\/\/rma.legal\/?p=26813"},"modified":"2025-09-15T16:06:52","modified_gmt":"2025-09-15T16:06:52","slug":"marcas-de-patron-sin-rumbo-claro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rma.legal\/fr\/marcas-de-patron-sin-rumbo-claro\/","title":{"rendered":"Marcas de patr\u00f3n&#8230; \u00bfSin rumbo claro?"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"color: #a42400;\"><strong>Marcas no convencionales: Marcas DE PATR\u00d3N (V) <\/strong><\/span><\/p>\n<p>El tradicional \u201cestampado\u201d\u2026<\/p>\n<p>As\u00ed definir\u00edamos coloquialmente el tipo de marcas al que dedicamos este post, siguiendo con nuestra serie <strong><span style=\"color: #a42400;\">#IPBasics by RMA<\/span>\u00a0<\/strong>en la que ya hemos hablado de marcas <a href=\"http:\/\/rma.legal\/es\/2020\/10\/20\/a-que-te-suena-nokia\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">sonoras<\/a>, <a href=\"http:\/\/rma.legal\/es\/2021\/01\/26\/y-si-te-digo-netflix\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">multimedia<\/a>,\u00a0 <a href=\"http:\/\/rma.legal\/es\/2022\/01\/12\/el-jardin-de-las-marcas-de-posicion\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">posici\u00f3n<\/a>, y <a href=\"http:\/\/rma.legal\/es\/2021\/07\/27\/dando-forma-a-las-marcas-de-forma\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">3d<\/a>.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n es una de las modalidades menos conocidas, y sin embargo estamos rodeados de objetos cotidianos cuyo \u201cestampado\u201d, precisamente, de registrarse como marca (y serlo), deber\u00eda subsumirse hoy en d\u00eda bajo esta categor\u00eda.<\/p>\n<p><strong>Las marcas de patr\u00f3n podr\u00edan englobarse tambi\u00e9n en la categor\u00eda de marcas \u201cno convencionales\u201d<\/strong>, y est\u00e1n pr\u00f3ximas, por su propia naturaleza, a los dise\u00f1os, lo que obliga a tener claras las funciones entre una y otra figura.<\/p>\n<p>Pero su tramitaci\u00f3n no es siempre un camino de rosas, m\u00e1s bien al contrario. Y si no que se lo digan a firmas como Louis Vuitton, que despu\u00e9s de 14 a\u00f1os ha visto c\u00f3mo se ha confirmado la nulidad del registro de su marca \u201c<a href=\"https:\/\/curia.europa.eu\/juris\/document\/document.jsf?text=&amp;docid=267375&amp;pageIndex=0&amp;doclang=EN&amp;mode=req&amp;dir=&amp;occ=first&amp;part=1&amp;cid=1637396\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Damier Azur<\/a>\u201d (precisamos que se solicit\u00f3 como marca figurativa) por falta de distintividad, sin que el Tribunal General de la UE (y antes, la Sala de recursos de la EUIPO), considerara acreditada su distintividad adquirida por el uso en todo el territorio de la UE. El debate est\u00e1 servido, en un asunto complej\u00edsimo desde el punto de vista probatorio que merecer\u00eda un post propio.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-26816 aligncenter\" src=\"http:\/\/rma.legal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/DAMIER.jpg\" alt=\"DAMIER\" width=\"156\" height=\"153\" \/><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #a42400;\"><strong>\u00bfQu\u00e9 son las marcas de patr\u00f3n?<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>Son aquellas constituidas por <strong>un conjunto de elementos gr\u00e1ficos que se repiten siguiendo un patr\u00f3n <\/strong>(valga la redundancia) y est\u00e1n com\u00fanmente admitidas tanto por la Oficina Espa\u00f1ola de Patentes y Marcas (OEPM) como por la Oficina de marcas de la UE (EUIPO).<\/p>\n<p>En la propia solicitud, junto con la representaci\u00f3n que se acompa\u00f1e en el que la marca sea perfectamente visible, puede asimismo aportarse una descripci\u00f3n en la que se detalle c\u00f3mo los elementos que la componen se repiten.<\/p>\n<p>Tanto si se solicitan para distinguir productos (lo m\u00e1s com\u00fan) como para servicios, son marcas que pretenden normalmente proteger la <strong>apariencia externa<\/strong> de aquello que se reivindica. Por tanto, si por ejemplo se solicita para \u201cbebidas\u201d, el examinador la considerar\u00e1 como si fuera a cubrir el envase, mientras que si se solicita para servicios, se suele valorar como si fuera a usarse en correspondencia o documentaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Esto a\u00f1ade un punto de complejidad en su tramitaci\u00f3n.<\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #a42400;\"><strong>\u00bfRequisitos de protecci\u00f3n?<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00bfCualquier \u201cestampado\u201d puede ser registrado como marca? La respuesta es negativa.<\/p>\n<p>Como el resto de marcas, la marca de patr\u00f3n debe superar, en primer lugar, <strong>unas prohibiciones absolutas de registro<\/strong> que afectan a la propia capacidad de ser \u201cmarca\u201d, y, en segundo lugar, unas eventuales <strong>prohibiciones relativas<\/strong> si terceros con derechos prioritarios formulan oposici\u00f3n.<\/p>\n<p>Centr\u00e1ndonos aqu\u00ed \u00fanicamente en las absolutas, la primera condici\u00f3n a cumplir es <strong>ser\u00a0distintiva<\/strong>\u00a0(art. 5.1 b) Ley de Marcas y 7.1.b Reglamento Marca UE).<strong>\u00a0<\/strong>Y esto significa que los consumidores <strong>deben ser capaces de reconocer en dicho patr\u00f3n un origen empresarial<\/strong>, y no un simple elemento decorativo (m\u00e1s propio de la figura del dise\u00f1o). Si bien la jurisprudencia recuerda que los criterios a seguir han de ser los mismos que para otras categor\u00edas de marcas, no es tampoco ajena a la realidad de que la percepci\u00f3n por parte de los consumidores de este tipo de marcas que se pueden confundir con el aspecto externo del producto es distinta respecto de las marcas convencionales.<\/p>\n<p>Por tanto, \u00bf cu\u00e1ndo ser\u00e1 distintiva, y cumplir\u00e1 con la funci\u00f3n de marca, y no cualquier otra funci\u00f3n? La respuesta no es siempre sencilla, y de ah\u00ed que encontremos casos de todos los colores, en los que la marca de patr\u00f3n se ha denegado por ser excesivamente banal, y en otros, por ser excesivamente compleja\u2026<\/p>\n<p>Del mismo modo, una marca de patr\u00f3n a priori carente de distintividad puede acabar registr\u00e1ndose si su titular demuestra que ha adquirido distintividad <strong>con su uso<\/strong> (lo que se conoce como \u201c<strong>secondary meaning<\/strong>\u201d), circunstancia esta que, como el caso apuntado de Louis Vuitton refleja, puede ser muy compleja (y costosa) de acreditar, especialmente cuando hablamos de marcas de la UE con un alcance territorial, por tanto, ampl\u00edsimo, y respecto del cual los Tribunales est\u00e1n siendo muy exigentes.<\/p>\n<p>Como ejemplos de marcas denegadas por falta de car\u00e1cter distintivo, tenemos el caso de la marca de la UE n\u00ba <a href=\"https:\/\/euipo.europa.eu\/eSearch\/#details\/trademarks\/018621059\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><strong>018621059<\/strong><\/a> solicitada para, entre otros, prendas de vestir, gafas, y bolsos, representada como sigue:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-26823 aligncenter\" src=\"http:\/\/rma.legal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/PATRON-DENEGADA.jpg\" alt=\"PATR\u00d3N DENEGADA\" width=\"170\" height=\"127\" \/><\/p>\n<p>La marca se ha denegado por considerar que \u201c<em>consiste simplemente en una repetici\u00f3n de medias lunas o medias lunas contorneadas con puntadas, de color azul plateado\u2026y ser\u00eda percibido por el consumidor medio como una reproducci\u00f3n figurativa de una muestra com\u00fan de tejido, textil u otro material que se utiliza generalmente para tejidos, prendas de vestir, calzado, ba\u00fales, maletas, bolsos, etc. y\/o como embalaje de los productos en cuesti\u00f3n y\/o como elemento decorativo de los producto<\/em>s.<\/p>\n<p>Otro caso que a\u00fan est\u00e1 tramit\u00e1ndose ser\u00eda el de esta marca <a href=\"https:\/\/euipo.europa.eu\/eSearch\/#details\/trademarks\/018206090\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">n\u00ba 018206090<\/a> de Mercedes Benz, solicitada indistintamente para productos y servicios, que ha sido denegada por consistir, seg\u00fan la EUIPO, en la propia apariencia de los productos distinguidos o de su envoltorio, representando formas comunes o banales, y que por ello los consumidores la percibir\u00edan como como un elemento decorativo. La notoriedad del logo de Mercedes Benz no ha sido considerada en este caso.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-26824 aligncenter\" src=\"http:\/\/rma.legal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/MERCEDES-DENEGADA-1-300x202.jpg\" alt=\"MERCEDES DENEGADA\" width=\"198\" height=\"133\" srcset=\"https:\/\/rma.legal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/MERCEDES-DENEGADA-1-300x202.jpg 300w, https:\/\/rma.legal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/MERCEDES-DENEGADA-1.jpg 316w\" sizes=\"(max-width: 198px) 100vw, 198px\" \/><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #a42400;\"><strong>Otras prohibiciones absolutas <\/strong><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>Adem\u00e1s de las prohibiciones absolutas de registro comunes a todas las categor\u00edas de marcas (entre ellas, la falta de distintividad, el car\u00e1cter descriptivo o la genericidad), estas marcas\u00a0<strong>deben sortear otras prohibiciones\u00a0a veces\u00a0complejas de analizar en la pr\u00e1ctica.<\/strong><\/p>\n<p>Por ejemplo, estas marcas de patr\u00f3n no pueden consistir <strong>exclusivamente<\/strong> en caracter\u00edsticas que vengan\u00a0<strong><em>impuestas por la naturaleza del propio producto distinguido<\/em> <\/strong>o<strong> <em>que aporten un valor sustancial al producto <\/em><\/strong>(art.5.1.e) Ley de Marcas y 7.1.e) Reglamento marca UE), prohibiciones estas que no pueden salvarse acreditando\u00a0que la marca ha adquirido distintividad por el uso.<\/p>\n<p>Seg\u00fan recuerda la EUIPO en sus directrices, el examen a realizar en esos casos ser\u00e1 generalmente el mismo que para las marcas de forma, al pretender proteger tambi\u00e9n, normalmente, la apariencia externa de un producto. As\u00ed, si\u00a0el valor del producto distinguido depende de la apariencia est\u00e9tica que se pretende monopolizar como marca, esta se rechazar\u00eda, o lo que es lo mismo, cuando se concluya, que los productos se comprar\u00edan\u00a0<strong>fundamentalmente debido a\u00a0ese elemento decorativo u ornamental<\/strong>.<\/p>\n<p>Conjugar esta prohibici\u00f3n con la de falta de distintividad nos lleva a concluir que la marca de patr\u00f3n deber\u00e1 ser suficientemente original y caprichosa como para poder ser distintiva en tanto que marca, pero no tanto como para ser determinante del valor del producto distinguido. En el equilibrio estar\u00e1 la clave, no siempre sencillo de lograr.<\/p>\n<p><strong>Con las prohibiciones absolutas se pretende evitar monopolios sobre determinadas figuras o elementos comunes que\u00a0deben quedar al alcance de todos los competidores o bien ser protegidas por otras v\u00edas m\u00e1s pertinentes, por ejemplo, como dise\u00f1o<\/strong>. Y teniendo en cuenta que las marcas, mientras se abonen unas tasas y se cumplan unos requisitos en cuanto al uso, pueden durar indefinidamente, a diferencia de los dise\u00f1os o las patentes que tienen una vida temporal limitada,\u00a0<strong>se entiende el rigor en el tratamiento de estas marcas para evitar monopolios injustificados, por ajenos a la funci\u00f3n marcaria. <\/strong>Pero lo cierto es que, entre unas exigencias y otras, lograr el registro de una marca de patr\u00f3n debe considerarse hoy en d\u00eda todo un triunfo.<\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #a42400;\"><strong>Estad\u00edsticas\u00a0<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>A d\u00eda de hoy, figuran s\u00f3lo 70 marcas de patr\u00f3n registradas en la EUIPO (no contando aquellas solicitadas como marcas gr\u00e1ficas), mientras que en la OEPM figuran tan s\u00f3lo 12 (seg\u00fan base de datos <a href=\"https:\/\/www.tmdn.org\/tmview\/welcome#\/tmview\">TMView<\/a>). Este n\u00famero tan bajo es debido a que son marcas que muchas veces no superan las objeciones de falta de distintividad, y embarcarse en la prueba del secondary meaning puede resultar un camino largo y farragoso.<\/p>\n<p>As\u00ed encontramos marcas registradas como las que siguen, para, por ejemplo, servicios jur\u00eddicos (cl. 45), material de papeler\u00eda (cl.16), bolsos (cl.18) o mascarillas (cl.9)<\/p>\n<div id='gallery-1' class='gallery galleryid-26813 gallery-columns-4 gallery-size-thumbnail'><figure class='gallery-item'>\n\t\t\t<div class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/rma.legal\/fr\/gucci-2\/'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"101\" height=\"93\" src=\"https:\/\/rma.legal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/GUCCI.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"Marcas de patr\u00f3n... \u00bfSin rumbo claro?\" aria-describedby=\"gallery-1-30965\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<figcaption class='wp-caption-text gallery-caption' id='gallery-1-30965'>\n\t\t\t\tMUE n\u00ba 17869029 de Gucci (cls 14, 24 y 35)\n\t\t\t\t<\/figcaption><\/figure><figure class='gallery-item'>\n\t\t\t<div class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/rma.legal\/fr\/burberry-2\/'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"89\" height=\"89\" src=\"https:\/\/rma.legal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/BURBERRY.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"Marcas de patr\u00f3n... \u00bfSin rumbo claro?\" aria-describedby=\"gallery-1-30971\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<figcaption class='wp-caption-text gallery-caption' id='gallery-1-30971'>\n\t\t\t\tM4076723 (cl.9)\n\t\t\t\t<\/figcaption><\/figure><figure class='gallery-item'>\n\t\t\t<div class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/rma.legal\/fr\/patron-2-2\/'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"114\" height=\"110\" src=\"https:\/\/rma.legal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/PATRON-2.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"Marcas de patr\u00f3n... \u00bfSin rumbo claro?\" aria-describedby=\"gallery-1-30974\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<figcaption class='wp-caption-text gallery-caption' id='gallery-1-30974'>\n\t\t\t\tM4005568 (cl.45)    \n\t\t\t\t<\/figcaption><\/figure><figure class='gallery-item'>\n\t\t\t<div class='gallery-icon landscape'>\n\t\t\t\t<a href='https:\/\/rma.legal\/fr\/patron4-2\/'><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"103\" height=\"103\" src=\"https:\/\/rma.legal\/wp-content\/uploads\/2022\/11\/PATRON4.jpg\" class=\"attachment-thumbnail size-thumbnail\" alt=\"Marcas de patr\u00f3n... \u00bfSin rumbo claro?\" aria-describedby=\"gallery-1-30980\" \/><\/a>\n\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<figcaption class='wp-caption-text gallery-caption' id='gallery-1-30980'>\n\t\t\t\tM4090138 (cl18)\n\t\t\t\t<\/figcaption><\/figure>\n\t\t<\/div>\n\n<ul>\n<li>\n<pre>MUE n\u00ba <a href=\"https:\/\/euipo.europa.eu\/eSearch\/#details\/trademarks\/017869029\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">17869029<\/a> de Gucci (cls 14, 24 y 35)<\/pre>\n<\/li>\n<li>\n<pre><a href=\"http:\/\/consultas2.oepm.es\/ceo\/jsp\/busqueda\/consultaExterna.xhtml?numExp=M4076723\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">M4076723<\/a> (cl.9)<\/pre>\n<\/li>\n<li>\n<pre><a style=\"font-size: 13px; font-weight: revert;\" href=\"http:\/\/consultas2.oepm.es\/ceo\/jsp\/busqueda\/consultaExterna.xhtml?numExp=M4005568\">M4005568<\/a><span style=\"color: revert; font-size: 13px;\"> (cl.45) <\/span><\/pre>\n<\/li>\n<li>\n<pre><a style=\"font-size: 13px; font-weight: revert;\" href=\"http:\/\/consultas2.oepm.es\/ceo\/jsp\/busqueda\/consultaExterna.xhtml?numExp=M4090138\">M4090138<\/a><span style=\"color: revert; font-size: 13px;\"> (cl18)<\/span><\/pre>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p>La casu\u00edstica es muy variada y no deja de haber resoluciones que pueden parecer contradictorias.<\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #a42400;\"><strong>\u00bfRetos?<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>Esta marca puede ser una v\u00eda de protecci\u00f3n adicional e interesante por ejemplo, para aquellas firmas que, por el renombre que ostentan en el mercado sus logos o estampaciones, han conseguido convertirlos en marcas en s\u00ed mismos perfectamente reconocibles por los consumidores. Nos vienen a la mente bastantes ejemplos de motivos que comenzaron como dise\u00f1os u ornamentaciones y han acabado erigi\u00e9ndose, de forma justa, en verdaderas indicaciones de origen empresarial. Por tanto, no se les puede restar valor.<\/p>\n<p>Ahora bien, como ve\u00edamos, su tramitaci\u00f3n puede ser muy compleja incluso para firmas -y estampados- consolidados en el sector, pues es f\u00e1cil que reciban objeciones en aras a preservar la verdadera funci\u00f3n marcaria, y su defensa, adem\u00e1s de costos\u00edsima, puede acabar cayendo en saco roto.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n plantea interrogantes su vida posterior. Si a las marcas registradas se les exige un uso \u201cefectivo\u201d en el mercado so riesgo de ser caducadas al cabo de un cierto tiempo, lo que implica un uso <strong>como marca<\/strong>, <strong>de forma que los consumidores la perciban como un verdadero origen empresarial<\/strong> y no como un elemento ornamental, habr\u00e1 que valorar si el uso que se acaba haciendo de las marcas de patr\u00f3n se hace o no con tal funci\u00f3n distintiva, debiendo sus titulares velar por ello o al menos ser conscientes de lo que puede suceder si no se hace as\u00ed. Adem\u00e1s, \u00bfc\u00f3mo deber\u00e1 hacerse valer ante terceros? \u00bfqu\u00e9 usos de terceros se podr\u00e1n impedir?<\/p>\n<p>Sin duda, una figura compleja, atendida especialmente esa casu\u00edstica. Si pese a todo estamos convencidos de que nuestra marca de patr\u00f3n es una verdadera marca, adelante con la traves\u00eda, pero habr\u00e1 que estar preparados para cualquier inclemencia, sabiendo que aqu\u00ed, excepcionalmente, no siempre manda patr\u00f3n\u2026<\/p>\n<p>Rosa Mart\u00ednez Brines, noviembre 2022<\/p>\n<p><span style=\"color: #a42400;\"><strong><span style=\"color: #000000;\">#IPBasics by<\/span> RMA<\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marcas no convencionales: Marcas DE PATR\u00d3N (V) El tradicional \u201cestampado\u201d\u2026 As\u00ed definir\u00edamos coloquialmente el tipo de marcas al que dedicamos este post, siguiendo con nuestra serie #IPBasics by RMA\u00a0en la que ya hemos hablado de marcas sonoras, multimedia,\u00a0 posici\u00f3n, y 3d. 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