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\u00bfY SI TE DIGO “NETFLIX”?<\/strong><\/p>\n Marcas no convencionales: Marcas Multimedia\u00a0(II)<\/strong><\/p>\n Si te digo \u201cNetflix\u201d, aparte de abrir un debate apasionante e interminable sobre plataformas, series y pel\u00edculas que acabar\u00e1s incorporando a una lista igualmente interminable que probablemente acabes por deso\u00edr, puede que hayas visualizado r\u00e1pidamente esa cabecera corta y potente con una \u201cN\u201d may\u00fascula en rojo, en movimiento, sobre un fondo negro, acompa\u00f1ada de un sonido contundente en dos tiempos. \u00bfS\u00ed?<\/p>\n Pues bien, esa carta de presentaci\u00f3n de la plataforma est\u00e1 registrada como marca multimedia, y a esta categor\u00eda dedicamos hoy nuestro post. <\/strong><\/p>\n Seguimos con nuestra serie de #IPBasics dedicada a las marcas \u201cno convencionales\u201d (por contraposici\u00f3n con las tradicionales, que son las marcas denominativas, o las gr\u00e1ficas, com\u00fanmente conocidas).\u00a0Hace poco dedicamos un post a las marcas sonoras<\/a>, y hoy le toca el turno a las marcas \u201cmultimedia\u201d.<\/p>\n Las marcas multimedia son una modalidad de marca consistente en una combinaci\u00f3n de im\u00e1genes y sonido en movimiento, pudiendo incluir elementos verbales y figurativos.<\/strong><\/p>\n Es una categor\u00eda m\u00e1s dentro de las marcas llamadas no convencionales (junto con las sonoras, las de patr\u00f3n, posici\u00f3n o movimiento), y como tal est\u00e1 admitida tanto por la Oficina Espa\u00f1ola de Patentes y Marcas (OEPM) como por la Oficina de\u00a0la propiedad intelectual de la UE (EUIPO), desde que hace relativamente poco se eliminara la necesidad de la \u201crepresentaci\u00f3n gr\u00e1fica\u201d de cualquier marca a la hora de solicitar el registro.<\/p>\n Ahora se permite que una marca pueda representarse con cualquier medio que deje perfecta constancia del objeto de protecci\u00f3n, y entre estos medios est\u00e1n los archivos de v\u00eddeo y audio.<\/p>\n A d\u00eda de hoy \u00fanicamente figuran 38 marcas multimedia de la UE registradas en la EUIPO y 4 marcas espa\u00f1olas en la OEPM <\/strong>(seg\u00fan base de datos TMView), realmente pocas en comparaci\u00f3n con otras modalidades de marcas.<\/p>\n As\u00ed, como ejemplo de marcas espa\u00f1olas<\/strong> destacamos:<\/p>\n La marca de la empresa Philbert Ascensores (n\u00ba M4024452) para \u201cservicios de publicidad\u201d. Puedes visualizar la marca aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n O la marca de los estudios Proton para \u201cservicios de producci\u00f3n de pel\u00edculas de cine\u201d (visualiza aqu\u00ed<\/a>)<\/p>\n Y entre las marcas de la UE, rese\u00f1amos<\/strong><\/p>\n el caso de Netflix\u00a0 (MUE n\u00ba 018140429), protegiendo la ya citada car\u00e1tula de la plataforma (visualiza\u00a0aqu\u00ed<\/a>)<\/p>\n Obviamente Netflix es titular de muchas otras marcas denominativas y gr\u00e1ficas protegiendo tanto la palabra \u201cNETFLIX\u201d como la \u201cN\u201d may\u00fascula, por tanto con esta marca multimedia se estar\u00eda buscando una protecci\u00f3n adicional. Como curiosidad, esta plataforma hab\u00eda solicitado como marca sonora (MUE n\u00ba 017916805) el mismo sonido que integra esa marca multimedia, solicitud que acab\u00f3 siendo retirada tras recibir objeciones por falta de car\u00e1cter distintivo.\u00a0 Imaginamos que la EUIPO ha considerado favorablemente la presencia de otros elementos aparte del sonido en la marca multimedia que contribuyen a dotar de distintividad al conjunto.<\/p>\n La firma de calzados Callaghan \u00a0<\/strong>(MUE n\u00ba 017941596), con esta imagen de la suela en movimiento (Ver el expediente que contiene el video aqu\u00ed<\/a>)<\/p>\n O el caso de la Liga de F\u00fatbol profesional (MUE n\u00ba 018140594 registrada en junio del pasado 2020, visualiza\u00a0aqu\u00ed<\/a>)<\/p>\n Y el de la productora de A Coru\u00f1a Mr Field & Friends (MUE n\u00ba 018160306).\u00a0Visualiza\u00a0aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n Y por \u00faltimo la marca \u201cextra rebajas sale\u201d (MUE n\u00ba 017931246) de una empresa de apuestas y juegos en l\u00ednea (ver el expediente que contiene el video aqu\u00ed<\/a>)<\/p>\n De los pocos casos de marcas multimedia existentes podemos concluir<\/strong> que algunas (la mayor\u00eda) optan por incluir la marca denominativa o gr\u00e1fica propia (como ser\u00eda el caso de Netflix con su \u201cN\u201d con la especial tipograf\u00eda que a su vez tiene registrada como marca gr\u00e1fica), mientras que en otras la marca principal no se menciona ni se incluye espec\u00edficamente (MUE \u201cExtra rebajas sale”), y que algunas de ellas estar\u00edan m\u00e1s cercanas por su composici\u00f3n a un slogan o claim publicitario. Y aventuramos que en su mayor parte no son la primera o la \u00fanica opci\u00f3n empresarial sino un complemento dentro de una cartera de marcas que a buen seguro incluye las marcas denominativas principales.<\/p>\n Son en principio los mismos que se exigen a cualquier otra marca, pero la realidad es que su compleja naturaleza puede variar el enfoque del an\u00e1lisis a realizar por el Examinador correspondiente.<\/p>\n Lo primero es recordar que al solicitarla se debe clasificar correctamente<\/strong>, y no confundirla con otras modalidades como las sonoras, o las marcas de movimiento que no incluyen sonido, pues ello condicionar\u00e1 su examen por parte de la respectiva Oficina.<\/p>\n A continuaci\u00f3n, debe superar las llamadas prohibiciones absolutas de registro<\/strong>, y entre ellas, la primera y principal: la marca debe considerarse distintiva en relaci\u00f3n con los productos o servicios que pretende proteger<\/strong>. El examinador debe situarse pues en la perspectiva del consumidor medio y analizar si ser\u00e1 capaz de percibirla como una marca de producto o servicio y asociarla por tanto con un concreto origen empresarial. No siempre ser\u00e1 sencillo si tenemos en cuenta que hay marcas multimedia que no incluyen la referencia a la marca denominativa y que ese potencial consumidor no est\u00e1 tan familiarizado con este tipo de marcas y puede que no las perciba de la misma forma que una palabra o una marca gr\u00e1fica.<\/p>\n Tampoco deber\u00e1 ser descriptiva, o enga\u00f1osa, por citar las prohibiciones m\u00e1s comunes.<\/p>\n Por otro lado, la marca multimedia debe superar las prohibiciones relativas de registro<\/strong>, esto es, no debe ser confundible con otras marcas registradas con anterioridad<\/strong>, para lo que, recordemos, el nuevo signo debe ser distinto desde un punto de vista fon\u00e9tico, gr\u00e1fico y\/o conceptual. De nuevo, el hecho de que la marca multimedia se componga de una combinaci\u00f3n de distintos elementos y pueda incluir o no la marca denominativa \u201cde la casa\u201d puede aportar una dosis extra de complejidad en el examen comparativo. \u00bfQu\u00e9 peso deben tener en cada caso esos distintos elementos?<\/p>\n Contamos con pocos casos como para disponer de unos criterios uniformes, pero por ejemplo la MUE multimedia n\u00ba 017961198 consistente en una combinaci\u00f3n de im\u00e1genes y sonido alrededor de la palabra \u201cTHUNDER BALL\u201d\u00a0 (ver el expediente que contiene el video aqu\u00ed<\/a>)<\/p>\n que fue recientemente rechazada por considerarse confundible con esta marca\u00a0de UK (y su misma versi\u00f3n en blanco y negro) Y ello por apreciar\u00a0la Oficina que el signo m\u00e1s caracter\u00edstico de la nueva solicitud era la expresi\u00f3n \u201cTHUNDER BALL\u201d y resultaba id\u00e9ntica a la que tambi\u00e9n caracteriza las marcas prioritarias, sin que los restantes elementos de una y otras fuesen relevantes para disipar el riesgo de confusi\u00f3n. En definitiva, se acab\u00f3 aplicando la teor\u00eda del an\u00e1lisis del conjunto atendiendo a los elementos m\u00e1s relevantes.<\/p>\n\n
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