{"id":26109,"date":"2019-10-08T10:59:37","date_gmt":"2019-10-08T10:59:37","guid":{"rendered":"http:\/\/rma.legal\/?p=26109"},"modified":"2025-09-15T16:50:45","modified_gmt":"2025-09-15T16:50:45","slug":"debes-usar-tu-marca-registrada-pero-sabes-como","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rma.legal\/en\/debes-usar-tu-marca-registrada-pero-sabes-como\/","title":{"rendered":"\u00a1Debes usar tu marca registrada! Pero, \u00bfsabes c\u00f3mo?"},"content":{"rendered":"\n

<\/p>\n\n\n

\"RMA<\/p>\n

Efectivamente, cuando logramos registrar una marca ante la Oficina correspondiente (como marca espa\u00f1ola o de la Uni\u00f3n europea), adem\u00e1s de obtener un <\/span>derecho de exclusiva<\/strong> durante 10 a\u00f1os (indefinidamente renovables) que nos faculta para impedir el uso de una marca id\u00e9ntica o similar generadora de confusi\u00f3n, \u00a0ello impone al titular una carga cuyo alcance y contenido no siempre es conocido.<\/span><\/p>\n

Nos referimos a la exigencia de su uso en el mercado<\/strong>. El sistema no quiere marcas \u201csin vida\u201d, habida cuenta de que, a diferencia de cualquier otro derecho de propiedad industrial (dise\u00f1o, patente), su derecho puede ser prorrogado ilimitadamente. Es por tanto una servidumbre, que alcanza pleno sentido.<\/p>\n

Que las marcas se solicitan y registran porque su titular tiene un hipot\u00e9tico inter\u00e9s en utilizarlas en el mercado parece una obviedad. Pero no es tan obvio qu\u00e9 se entiende exactamente por \u201cusarla\u201d, y no saberlo puede producir desastrosos efectos, y entre ellos, el m\u00e1s grave, la posibilidad de perder la marca.<\/p>\n

As\u00ed pues, \u00bfc\u00f3mo debe interpretarse (y ejecutarse) esta exigencia de uso?<\/strong><\/p>\n

Una vez que es concedido el registro de una marca, la Ley confiere a su titular un plazo de cinco a\u00f1os<\/strong> para utilizarla en el territorio relevante. Quiero ello decir que tenemos un tiempo m\u00e1s que razonable para emprender su uso en el mercado, un tiempo durante el cual podemos ejercer nuestro derecho de exclusiva frente a terceros pero nadie puede cuestionar o atacar la validez de nuestro registro por falta de uso. Tal falta de uso no tiene consecuencias pr\u00e1cticas.<\/p>\n

Pero pasados esos cinco a\u00f1os, si no la hemos utilizado en la forma legalmente exigida, nuestra marca deja de ser inatacable y corre peligro. En efecto, si nos oponemos con base en tal marca registrada a una nueva solicitud de marca de un tercero, \u00e9ste nos podr\u00e1 exigir prueba de uso en el propio procedimiento ante la Oficina, y si no aportamos tal prueba, se rechazar\u00e1 nuestra oposici\u00f3n. Pero tambi\u00e9n nos puede venir de vuelta una acci\u00f3n o demanda de caducidad por falta de uso<\/strong> frente a la que ser\u00e1 imposible defenderse: no podremos probar su uso y perderemos el derecho sobre la marca, pues el registro ser\u00e1 cancelado.<\/p>\n

La falta total de uso de una marca no plantea ning\u00fan problema de interpretaci\u00f3n. Si no se ha usado de ninguna manera, se corre ese riesgo, y conviene saberlo antes de lanzarse a requerir a terceros.<\/p>\n

El problema se plantea cuando s\u00ed se ha usado, pero no en la forma exigida legalmente, <\/strong>pues nos adentramos en una zona gris con consecuencias a veces imprevisibles y ya sometidas a la interpretaci\u00f3n subjetiva que puedan hacer Oficinas de marcas y Tribunales.<\/p>\n

En primer lugar, si tenemos en cuenta que la marca se solicita por clases<\/strong>, seg\u00fan los productos o servicios que se quiera distinguir con ella, se ha de usar para todos los productos y servicios para los que se solicit\u00f3. Si s\u00f3lo se utiliza en una clase, o para algunos productos, existe la posibilidad de que se caduque parcialmente. De ah\u00ed la conveniencia de ajustar el registro a aquello que realmente vamos a utilizar a corto o medio plazo, y si no se hace as\u00ed, de ser conscientes de lo que puede suceder.<\/p>\n

En segundo lugar, la marca debe usarse de forma \u201cefectiva<\/strong>\u201d, esto es, ha de ser un uso serio y real en el mercado, y con el fin que le es propio, de distinguir<\/strong> realmente los productos y servicios para los que se concedi\u00f3. Usos meramente publicitarios o en Internet (salvo que se acredite que son preparatorios del uso inminente)\u00a0 no siempre son \u201cusos\u201d a tales efectos, debe haber un mercado de tales productos y servicios. Y la exigencia de uso, tanto desde un punto de vista cualitativo como cuantitativo, se modular\u00e1 en concordancia con la naturaleza de aquellos. No se puede exigir la misma presencia o facturaci\u00f3n a productos de venta masiva como los alimenticios que a productos estacionales o exclusivos con ventas limitadas, salvo que lo podamos justificar. El uso, adem\u00e1s, ha de proyectarse en el territorio relevante<\/strong>. Si nos hallamos ante una marca de la Uni\u00f3n Europea, y pese a seguir existiendo debate al respecto, de momento\u00a0 los Tribunales no descartan la posibilidad de que, en determinadas circunstancias, el mercado de productos o servicios de una marca de la Uni\u00f3n pueda circunscribirse al territorio de un \u00fanico Estado<\/strong><\/a>.<\/p>\n

En cualquier caso, la prueba de uso debe aportarla el titular.<\/p>\n

En tercer lugar, la marca debe usarse en la forma en que se ha registrado <\/strong>o en una forma \u201cque difiera en elementos que no alteren de manera significativa<\/strong> el car\u00e1cter distintivo de la marca en la forma bajo la cual se halla registrada.\u201d<\/em><\/p>\n

La Ley por tanto permite que la marca se use en una forma no id\u00e9ntica<\/strong> a como est\u00e1 registrada, pero en una forma que no produzca una impresi\u00f3n muy distinta. Y ah\u00ed nos adentramos a veces en un terreno pantanoso pues no siempre es f\u00e1cil determinar cu\u00e1n distinta es o no y si se ha traspasado la l\u00ednea.<\/p>\n

Por ejemplo, si la marca se registr\u00f3 de forma gr\u00e1fico denominativa, con un logo caracter\u00edstico, y ese logo con el tiempo en la pr\u00e1ctica se ha modernizado, o se sustituye por otro distinto, habr\u00e1 que valorar si el logo nuevo se diferencia mucho del anterior y si la marca en su conjunto produce o no el mismo impacto o similar para el consumidor<\/strong>. Si nos parece que difiere bastante, no nos despistemos. Convendr\u00e1 tramitar un nuevo registro de marca acorde a esa nueva imagen, porque ese nuevo uso podr\u00e1 no convalidar el registro de la marca primigenia.<\/p>\n

Hace poco coment\u00e1bamos en nuestro blog el caso de la marca gr\u00e1fica de Adidas<\/a><\/strong> consistente en tres bandas paralelas negras sobre fondo blanco, que acaba de ser denegada (sin ser firme). La Oficina europea de marcas consider\u00f3 que Adidas no aport\u00f3 prueba suficiente de su uso concreto, sino de bandas de otros colores sobre fondos de otros colores, lo cual era una variaci\u00f3n sustancial de la marca inicial. No era un caso de caducidad por falta de uso pero las conclusiones son igualmente aplicables. Si nuestra marca lleva mucho tiempo registrada y hemos ido alterando su imagen en el mercado, convendr\u00e1 analizar si hay que actualizar nuestra cartera de marcas pues nuestro derecho de exclusiva puede estar en peligro.<\/p>\n

En cuarto lugar, la marca se considera tambi\u00e9n usada si la usa un tercero con nuestro consentimiento<\/strong>, as\u00ed que si hemos concedido una licencia de uso, estamos cubiertos siempre y cuando se cumplan l\u00f3gicamente las premisas anteriores.<\/p>\n

Como vemos, la exigencia de uso es una piedra angular del sistema marcario, de ah\u00ed la necesidad no s\u00f3lo de usar la marca en la forma exigida legalmente, sino, tambi\u00e9n, de poder probarlo. Es por ello muy conveniente recopilar peri\u00f3dicamente pruebas fehacientes y fechadas de tal uso<\/strong> (facturas, publicidad, cat\u00e1logos con dep\u00f3sito legal) que en un momento dado se puedan aportar\u00a0 a un procedimiento administrativo o en una acci\u00f3n de caducidad. Dejar para el \u00faltimo momento la b\u00fasqueda y ordenaci\u00f3n de tal documentaci\u00f3n puede ser tan arriesgado como la propia falta de uso.<\/p>\n

Y esa prueba ha de ser relevante a tal fin<\/strong>. Ah\u00ed tenemos el reciente caso de la marca BIG MAC<\/a> <\/strong>cuya caducidad por falta de uso en la UE se ha declarado por la Divisi\u00f3n de Anulaci\u00f3n de la Oficina de marcas de la UE con sede en Alicante (EUIPO) por considerar que la prueba aportada no permit\u00eda acreditar que dicha hamburguesa se hab\u00eda ofrecido realmente a la venta: a tal efecto se hab\u00edan aportado tres declaraciones de los representantes de McDonald\u2019s en Alemania, Francia y Reino Unido sobre cifras de ventas, packaging de las hamburguesas y materiales promocionales, impresiones de la web de McDonald\u2019s en los distintos pa\u00edses de la UE en las que aparec\u00eda, entre otras hamburguesas, la denominada BigMac, e impresi\u00f3n de Wikipedia sobre dicha hamburguesa. Sin \u00e1nimo de cuestionar aqu\u00ed la bondad o no del criterio seguido en la resoluci\u00f3n (que se ha recurrido), lo que est\u00e1 claro es que aunque el uso sea una obviedad, se ha de probar de forma adecuada.<\/strong><\/p>\n

Y para concluir, si, para salvar todo lo anterior, nos sentimos tentados de volver a tramitar la solicitud de la misma marca que ya tenemos, para los mismos productos o servicios, con la intenci\u00f3n de poner el contador a cero<\/strong> en cuanto a aquel plazo de cinco a\u00f1os, ah\u00ed tenemos a los Tribunales sentando que esto puede ser considerado como una solicitud \u201cde mala fe\u201d. Es el reciente caso de la marca de la UE \u201cMonopoly<\/strong>\u201d, cuyo titular hab\u00eda replicado en una reciente nueva solicitud la marca registrada en 1998, para los mismos productos y a\u00f1adiendo nuevos. La nueva marca se acaba de anular<\/a> para los productos ya cubiertos por la anterior por considerar que se hab\u00eda solicitado de mala fe y con la finalidad de \u201cextender fraudulentamente el per\u00edodo de gracia de 5 a\u00f1os\u201d y eludir la carga de prueba de uso de la prioritaria<\/p>\n

Tomemos pues conciencia del importante valor que puede representar una cartera de marcas, y seamos especialmente activos y diligentes en su gesti\u00f3n, no s\u00f3lo cuando se conceden, sino a lo largo de toda su vida<\/strong>.<\/p>\n

\u00a0<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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