{"id":27200,"date":"2024-07-29T14:07:47","date_gmt":"2024-07-29T14:07:47","guid":{"rendered":"http:\/\/rma.legal\/?p=27200"},"modified":"2025-09-15T15:42:45","modified_gmt":"2025-09-15T15:42:45","slug":"marcas-to-be-or-not-to-be-y-poder-probarlo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rma.legal\/ca\/marcas-to-be-or-not-to-be-y-poder-probarlo\/","title":{"rendered":"Marcas: To be or not to be&#8230;Y poder probarlo"},"content":{"rendered":"<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-32018 aligncenter\" src=\"https:\/\/rma.legal\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/CHANEL-300x183.png\" alt=\"CHANEL\" width=\"300\" height=\"183\" srcset=\"https:\/\/rma.legal\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/CHANEL-300x183.png 300w, https:\/\/rma.legal\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/CHANEL.png 473w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<p>Estos d\u00edas se han tenido noticias en dos casos sobre marcas que, aunque son de distinta naturaleza, est\u00e1n en distintas fases procedimentales, y no est\u00e1n concluidos, <strong>sirven para demostrar la importancia de la prueba<\/strong>.<\/p>\n<p>Por un lado, tenemos el archicomentado tema de la caducidad por falta de uso de la marca <strong><em>\u201cBig Mac\u201d<\/em><\/strong>, y, por otro, una oposici\u00f3n a solicitud de registro formulada en base a la ic\u00f3nica marca de perfumes <strong>\u201cn\u00ba 5\u201d<\/strong> de Chanel, ambos planteados ante la Oficina de Propiedad Intelectual de la UE (EUIPO).<\/p>\n<p><span style=\"color: #a42400;\"><strong>BIG MAC. Latest\u00a0news: no se ha probado su uso para productos de pollo.<\/strong><\/span><\/p>\n<p>Este caso se inici\u00f3 en 2017 por la compa\u00f1\u00eda irlandesa de comida r\u00e1pida Supermac. La disputa entre esta y McDonald\u2019s hab\u00eda comenzado un par de a\u00f1os antes, cuando la compa\u00f1\u00eda norteamericana trat\u00f3 de impedir a la irlandesa el registro de su marca \u201cSupermac\u201d, y esta contraatac\u00f3 instando la caducidad por falta de uso de la marca de la UE n\u00ba 62638 \u201cBIG MAC\u201d.<\/p>\n<p>La \u00faltima novedad en este procedimiento es que el Tribunal General de la UE ha dictado <a href=\"https:\/\/curia.europa.eu\/juris\/document\/document.jsf?text=&amp;docid=286812&amp;pageIndex=0&amp;doclang=EN&amp;mode=req&amp;dir=&amp;occ=first&amp;part=1&amp;cid=10958073\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">sentencia<\/a> concluyendo que <strong>no se ha probado que la marca BIG MAC se ha usado de forma efectiva<\/strong> <strong>para \u00ab<em>s\u00e1ndwiches de pollo<\/em>\u00bb<\/strong>, \u00ab<strong><em>platos a base de productos de aves<\/em><\/strong>\u00bb y servicios \u00ab<em>prestados o relacionados con la explotaci\u00f3n de restaurantes y otros establecimientos o instalaciones de restauraci\u00f3n para el consumo y para la compra desde autom\u00f3viles (drive in) y con la preparaci\u00f3n de comidas para llevar<\/em>\u00bb. La prueba aportada, seg\u00fan el TGUE, no proporciona indicaciones sobre la extensi\u00f3n del uso en relaci\u00f3n con estos productos y servicios, en particular volumen de ventas, extensi\u00f3n temporal o frecuencia de uso.<\/p>\n<p>En definitiva, se caduca para aquellos productos y servicios, <strong>pero se mantiene para todos los dem\u00e1s <\/strong>para los que estaba inicialmente registrada en las clases 29, 30 y 42 (y entre ellos, las hamburguesas de carne).<\/p>\n<p><strong><span style=\"color: #a42400;\">Chanel n\u00ba 5. \u00bfEres renombrada? Pru\u00e9balo.<\/span><\/strong><\/p>\n<p>El caso en torno a la marca n\u00ba 5 de Chanel es de momento una mera oposici\u00f3n que ha formulado la compa\u00f1\u00eda francesa contra esta marca que considera confundible, invocando adem\u00e1s la alta distintividad de sus marcas como influyente en el riesgo de confusi\u00f3n:<\/p>\n<p><b><u>Marcas prioritarias<\/u>\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0<span style=\"text-decoration: underline;\">Marca debatida<\/span><\/b><\/p>\n<p>5 Prioritaria y &#8220;N\u00ba 5&#8221; (denominativa)\u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 \u00a0 5 Debatida<\/p>\n<p>Pues bien, la Divisi\u00f3n de Oposici\u00f3n ha dictado una <a href=\"https:\/\/euipo.europa.eu\/eSearchCLW\/#key\/trademark\/OPP_20240617_003203223_018872562\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">resoluci\u00f3n <\/a>que rechaza la oposici\u00f3n de Chanel, por considerar que entre las marcas confrontadas no existe tal riesgo de confusi\u00f3n, a pesar de considerarlas similares fon\u00e9tica y gr\u00e1ficamente (en grado bajo) e id\u00e9nticos los productos (en general, cosm\u00e9ticos, si bien la debatida no incluye espec\u00edficamente \u201cperfumes\u201d pero s\u00ed \u201ccremas perfumadas\u201d)<\/p>\n<p>Si es as\u00ed, \u00bfpor qu\u00e9 concluye la EUIPO sobre la inexistencia de confusi\u00f3n?<\/p>\n<p>Por apreciar que:<\/p>\n<ul>\n<li>Las diferencias entre los signos son llamativas, especialmente considerando lo inusual de la composici\u00f3n gr\u00e1fica de la N (o \u201cM\u201d) y el n\u00ba 5 en la marca solicitada,\u00a0que ser\u00e1n recordadas por el consumidor.<\/li>\n<li>Chanel no ha aportado prueba suficiente de que sus marcas registradas formen lo que se conoce como una \u201cfamilia de marcas\u201d, que ser\u00eda determinante para concluir sobre un riesgo de asociaci\u00f3n.<\/li>\n<li>Y tambi\u00e9n, y aqu\u00ed el pretexto de nuestro post, <strong>por considerar no acreditado que las marcas prioritarias gocen de renombre o de una distintividad superior a la normal.<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"color: #a42400;\"><strong>La importancia de la prueba<\/strong><\/span><\/p>\n<p>En el caso BIG MAC, y por resumir, en un primer momento del procedimiento se declar\u00f3 la caducidad de la marca porque no se consideraron pruebas cualitativa ni cuantitativamente relevantes de su utilizaci\u00f3n efectiva en el tr\u00e1fico econ\u00f3mico unas capturas de Wikipedia, unas impresiones de la web de McDonald\u2019s, y tres declaraciones (affidavits) de los representantes de McDonald\u2019s en Alemania, Francia y Reino Unido (sobre cifras de ventas, materiales promocionales y packaging de los s\u00e1ndwiches).<\/p>\n<p>McDonald\u2019s posteriormente complet\u00f3 su prueba, consiguiendo mantener su marca, de momento, para productos a base de carne.<\/p>\n<p>En el caso Chanel, la prueba sobre la alta distintividad de sus marcas consist\u00eda en:<\/p>\n<ul>\n<li>Una copia impresa de la p\u00e1gina de Wikipedia sobre el perfume &#8220;Chanel No. 5&#8221;;<\/li>\n<li>Un folleto en ingl\u00e9s que muestra usos de las marcas en relaci\u00f3n con un perfume;<\/li>\n<li>Brochure con material publicitario referidos al perfume n\u00ba 5 y a celebridades, fechados entre 1957 y 2014, esto es, como m\u00ednimo 9 a\u00f1os antes de la presentaci\u00f3n de los registros que fundamentan la oposici\u00f3n;<\/li>\n<li>Una fotograf\u00eda de una tienda f\u00edsica con el perfume y el n\u00ba 5 en rojo en uno de los escaparates.<\/li>\n<\/ul>\n<p>El valor de esa prueba se descarta por m\u00faltiples motivos: por ser de fecha muy anterior al momento en que se solicit\u00f3 la marca posterior debatida, por no ser veraz como fuente de informaci\u00f3n (Wikipedia), por no poder acreditarse d\u00f3nde, c\u00f3mo y cu\u00e1ndo se distribuy\u00f3 el material publicitario, y el impacto que tuvo en los consumidores del territorio relevante (Francia), o por no permitir acreditar el reconocimiento de las marcas por parte de esos mismos consumidores, no constando prueba sobre la cuota de mercado. De haber sido dicha prueba suficiente, \u00bfhabr\u00eda influido en la decisi\u00f3n final? Es probable.<\/p>\n<p>Por tanto, uno y otro caso ponen de manifiesto la importancia no s\u00f3lo de usar la marca de forma efectiva o del renombre de la marca, <strong>sino, a la vista de las resoluciones dictadas <\/strong>(por definici\u00f3n siempre discutibles)<strong> de poder probarlo.<\/strong> Y esta exigencia, aplicable a cualquier empresa tenga los medios que tenga, puede representar un esfuerzo considerable.<\/p>\n<p>Y al menos para la EUIPO, que un hecho<strong> sea m\u00e1s o menos notorio no exime de la necesidad de acreditarlo,<\/strong> sin que la Oficina pueda considerar, como as\u00ed recuerda expl\u00edcitamente en su ya citada resoluci\u00f3n de Chanel, hechos que resultan \u201c<em>de su conocimiento privado sobre el mercado o resultado de una investigaci\u00f3n de oficio<\/em>.\u201d Tambi\u00e9n se recoge en las <a href=\"https:\/\/guidelines.euipo.europa.eu\/2214313\/2051518\/directrices-sobre-marcas\/3-1-4-2-carga-de-la-prueba\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Directrices<\/a> de la Oficina: \u201c<em>el renombre de una marca no puede considerarse un hecho notorio\u201d <\/em>(lo que nos lleva a recordar que nuestra Ley de Enjuiciamiento civil establece que <em>los hechos que gocen de notoriedad absoluta y general<\/em> no requieren prueba; aunque esto dar\u00eda para otro post\u2026)<\/p>\n<p><span style=\"color: #a42400;\"><strong>\u00bfY qu\u00e9 tipo de prueba?<\/strong><\/span><\/p>\n<p><strong>Para acreditar el uso efectivo<\/strong> en el mercado, la prueba debe poder acreditar <strong>el lugar, el tiempo, la extensi\u00f3n y la naturaleza del uso de la marca<\/strong>, estos son los par\u00e1metros seguidos por Oficinas y Tribunales. Las <a href=\"https:\/\/guidelines.euipo.europa.eu\/2214313\/1996624\/directrices-sobre-marcas\/seccion-7-prueba-del-uso\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Directrices de la EUIPO<\/a> son una buena gu\u00eda.<\/p>\n<p>No\u00a0existe una lista cerrada de medios de prueba, <strong>deber\u00e1 ser analizada en su conjunto,<\/strong> pero aqu\u00ed algunos ejemplos:<\/p>\n<ul>\n<li>Facturas, recibos, \u00f3rdenes de compra.<\/li>\n<li>Documentos o certificaciones internas y materiales promocionales, siempre que haya una confirmaci\u00f3n externa de datos de ventas, facturas y verificaciones detalladas de terceros<\/li>\n<li>Documentaci\u00f3n extra\u00edda de internet, siempre que las impresiones de sitios web o plataformas en l\u00ednea muestren la participaci\u00f3n o interacci\u00f3n del consumidor y las transacciones comerciales.<\/li>\n<li>Inversiones publicitarias: deber\u00edan incluir los datos de distribuci\u00f3n y las m\u00e9tricas de participaci\u00f3n del consumidor en las campa\u00f1as, incluyendo la interacci\u00f3n en redes sociales.<\/li>\n<li>Art\u00edculos de terceros referidos al uso de la marca<\/li>\n<\/ul>\n<p>P<strong>or su parte, para acreditar el renombre, o una distintividad superior a la normal<\/strong>, tambi\u00e9n debe atenderse al territorio y momento temporal relevante, consider\u00e1ndose, seg\u00fan recuerdan tambi\u00e9n las Directrices, todos los\u00a0<strong>elementos pertinentes<\/strong>, <em>\u00ab<strong>en particular<\/strong>, la\u00a0<strong>cuota de mercado<\/strong>\u00a0pose\u00edda por la marca,\u00a0<strong>la intensidad<\/strong>, la\u00a0<strong>extensi\u00f3n geogr\u00e1fica<\/strong>\u00a0y la\u00a0<strong>duraci\u00f3n<\/strong>\u00a0de su uso, as\u00ed como la\u00a0<strong>magnitud de las inversiones efectuadas<\/strong>\u00a0por la empresa para promocionarla<\/em> (14\/09\/1999,\u00a0C-375\/97, Chevy, EU:C:1999:408, \u00a7\u00a025, 27)\u201d.<\/p>\n<p>Se refiere la EUIPO entre los posibles medios de prueba a:<\/p>\n<ul>\n<li>Declaraciones\u00a0juradas<\/li>\n<li>Resoluciones de los tribunales, de autoridades administrativas, o de la Oficina<\/li>\n<li>Sondeos de opini\u00f3n y estudios de mercado<\/li>\n<li>Auditor\u00edas e inspecciones<\/li>\n<li>Certificaciones y premios<\/li>\n<li>Art\u00edculos publicados en la prensa o en publicaciones especializadas<\/li>\n<li>Informes anuales sobre los resultados econ\u00f3micos y perfiles de la empresa<\/li>\n<li>Facturas u otros documentos comerciales<\/li>\n<li>Materiales publicitarios y de promoci\u00f3n<\/li>\n<li>Prueba de presencia y actividad en Internet<\/li>\n<\/ul>\n<p>En definitiva, por muy conocida que sea una marca, por muy evidente que nos parezca su uso, al menos en un proceso ante la EUIPO deber\u00e1 aportarse prueba al respecto con el alcance y rigor exigidos, sin que podamos confiar en el conocimiento general de que las mismas puedan tener los consumidores, el p\u00fablico en general, las Oficinas o los jueces.<\/p>\n<p>Y para ello, ya puestos, mejor siempre ser previsores e ir ordenando y recopilando de manera sistem\u00e1tica, que luego todo son prisas\u2026<\/p>\n<p>Rosa Mart\u00ednez Brines, julio 2024<\/p>\n<p><span style=\"color: #a42400;\"><strong>www.rma.legal<\/strong><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los casos de Big Mac y Chanel N\u00ba 5 muestran la importancia de aportar pruebas s\u00f3lidas para acreditar uso y renombre marcario.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":32018,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[103],"tags":[106,7,16,23,27,40,61,69,445,80],"class_list":["post-27200","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-sin-categoria","tag-accion-de-caducidad","tag-caducidad-por-falta-de-uso","tag-derecho-de-exclusiva-ca","tag-distintividad-ca","tag-euipo-ca","tag-marcas-ca","tag-propiedad-industrial-ca","tag-registro-de-marcas-ca","tag-renombre","tag-uso-efectivo-ca"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.9 - 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