{"id":26486,"date":"2021-07-27T10:32:58","date_gmt":"2021-07-27T10:32:58","guid":{"rendered":"http:\/\/rma.legal\/?p=26486"},"modified":"2025-09-15T16:26:21","modified_gmt":"2025-09-15T16:26:21","slug":"dando-forma-a-las-marcas-de-forma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rma.legal\/ca\/dando-forma-a-las-marcas-de-forma\/","title":{"rendered":"Dando forma a las marcas de forma&#8230;"},"content":{"rendered":"<p><strong>Marcas no convencionales:\u00a0Marcas tridimensionales (III)<\/strong><\/p>\n<p>Hace pocos d\u00edas la firma de cosm\u00e9tica Guerlain logr\u00f3\u00a0registrar como marca tridimensional esta forma para \u201cbarra de labios\u201d:<\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-medium wp-image-27234 aligncenter\" src=\"https:\/\/rma.legal\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/guerlain-300x213.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"213\" srcset=\"https:\/\/rma.legal\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/guerlain-300x213.png 300w, https:\/\/rma.legal\/wp-content\/uploads\/2024\/10\/guerlain.png 542w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<p>Esta marca de la UE <a href=\"https:\/\/euipo.europa.eu\/eSearch\/#details\/trademarks\/017958667\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">n\u00ba 17958667<\/a> se hab\u00eda rechazado inicialmente por \u201cfalta de car\u00e1cter distintivo\u201d hasta que el <a href=\"https:\/\/curia.europa.eu\/jcms\/upload\/docs\/application\/pdf\/2021-07\/cp210126en.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Tribunal General de la UE<\/a> ha dado la raz\u00f3n a Guerlain, que hab\u00eda insistido en su originalidad y diferenciaci\u00f3n respecto de otras formas utilizadas en el sector para ese mismo producto.<\/p>\n<p><strong>Las marcas tridimensionales constituyen otra categor\u00eda de marcas no convencionales<\/strong> legalmente admisibles. Con esta entrada seguimos con la serie de <span style=\"color: #a42400;\"><strong>#IPBasics<\/strong><\/span> que iniciamos con las <a href=\"https:\/\/rma.legal\/es\/2020\/10\/20\/a-que-te-suena-nokia\/\">marcas sonoras<\/a> y <a href=\"https:\/\/rma.legal\/es\/2021\/01\/26\/y-si-te-digo-netflix\/\">las marcas multimedia<\/a>.<\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #a42400;\"><strong>\u00bfQu\u00e9 son las marcas tridimensionales?<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Son aquellas constituidas por la forma de un producto, embalaje o forma de presentaci\u00f3n, <\/strong>y est\u00e1n com\u00fanmente admitidas tanto por la Oficina Espa\u00f1ola de Patentes y Marcas (OEPM) como por la Oficina de marcas de la UE (EUIPO).<\/p>\n<p>Pueden clasificarse en:<\/p>\n<ul>\n<li>formas sin relaci\u00f3n con el producto o servicio protegido, ser\u00eda el ejemplo cl\u00e1sico del mu\u00f1eco de Michelin para neum\u00e1ticos<\/li>\n<li>formas que consisten en la forma del propio producto o de una parte del mismo, por ejemplo la forma de un zapato<\/li>\n<li>un embalaje o envase.<\/li>\n<\/ul>\n<p>La forma es pues caracter\u00edstica esencial pero no se excluye que incorpore elementos denominativos o gr\u00e1ficos, por ejemplo (ME n\u00ba4041029):<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-26488 aligncenter\" src=\"http:\/\/rma.legal\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Kaiku-marca-190x300.png\" alt=\"Kaiku marca\" width=\"190\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/rma.legal\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Kaiku-marca-190x300.png 190w, https:\/\/rma.legal\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Kaiku-marca.png 465w\" sizes=\"(max-width: 190px) 100vw, 190px\" \/><\/p>\n<p>Por tanto, s\u00ed,<strong><span style=\"color: #000000;\"> una forma puede ser marca<\/span><\/strong>, aunque como consumidores no estemos tan habituados a hacer esa deducci\u00f3n, a diferencia de lo que sucede cuando estamos ante palabras o logos.<\/p>\n<p>Precisamente el componente formal de estos signos aboca siempre al debate sobre sus lindes con otros derechos, <strong>como los dise\u00f1os, <\/strong>que tambi\u00e9n son creaciones formales, o <strong>las obras pl\u00e1sticas,<\/strong> protegibles por derechos de autor. De hecho, las distintas normativas recalcan la posibilidad de protecci\u00f3n acumulada en determinados supuestos, cuesti\u00f3n esta que por su trascendencia excede del contenido de este post.<\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #a42400;\"><strong>\u00bfDistintividad?<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>\u00bfCualquier forma puede ser registrada como marca? La respuesta es obvia: no.<\/p>\n<p>La primera condici\u00f3n es la exigible a cualquier marca, <strong>ser distintiva<\/strong> (art. 5.1 b) Ley de Marcas y 7.1.b Reglamento Marca UE)<strong>. <\/strong>Los consumidores deben ser capaces de reconocer en dicha forma un origen empresarial, lo que no es evidente.<\/p>\n<p>Para ser claros, cuanto m\u00e1s se aleje la forma cuyo registro se solicita a la forma m\u00e1s probable que tiene el producto que se pretende proteger (recordemos que las marcas se piden por clases), m\u00e1s f\u00e1cil ser\u00e1 concluir que es distintiva. Por seguir el ejemplo de Michelin, sin\u00a0relaci\u00f3n con el producto protegido (neum\u00e1tico), es obvio que en estos casos es m\u00e1s f\u00e1cil apreciar este requisito.<\/p>\n<p>La realidad es que muchas veces ese debate sobre la distintividad no se\u00a0genera cuando la marca tridimensional en cuesti\u00f3n incorpora elementos denominativos y gr\u00e1ficos, como en el ejemplo que ve\u00edamos del envase de bebida, perdi\u00e9ndose una oportunidad de analizar en qu\u00e9 elementos reside en esos casos la capacidad distintiva.<\/p>\n<p>Justamente por la casu\u00edstica y la complejidad existente y la disparidad de criterios entre las distintas Oficinas, recientemente se ha publicado una <strong><a href=\"https:\/\/www.oepm.es\/export\/sites\/oepm\/comun\/documentos_relacionados\/varios_todas_modalidades\/CP9_es_Abril2020.pdf\">pr\u00e1ctica com\u00fan<\/a><\/strong>, <strong>con las pautas a seguir para valorar la distintividad en los casos de marcas que incorporan elementos denominativos o gr\u00e1ficos cuando la forma es banal<\/strong>. Subyace en este documento un intento de evitar que se produzcan abusos mediante el registro de formas no distintivas por medio de esta v\u00eda.<\/p>\n<p>Recordemos que la prohibici\u00f3n de falta de distintividad (as\u00ed como la de genericidad, o descriptividad) puede salvarse si el titular demuestra que <strong>la forma ha adquirido distintividad con el uso<\/strong>, y no son pocos los casos de formas concebidas como dise\u00f1os que por el uso se han convertido en marca propiamente dicha, de manera que los consumidores pueden reconocer en dicha forma no solo una innovaci\u00f3n est\u00e9tica o un dise\u00f1o atractivo sino un concreto origen empresarial, sin necesidad de ver la marca escrita.<\/p>\n<p>En el caso ya citado de Guerlain, se objet\u00f3\u00a0inicialmente esta falta de distintividad, considerando el Examinador de la EUIPO que el consumidor no la ver\u00eda como tal marca, sino como otro envase m\u00e1s entre la variedad existente, decorativo y funcional. Despu\u00e9s el TG dio la raz\u00f3n al titular y apreci\u00f3 que efectivamente difiere suficientemente de las formas habituales en el campo de las barras de labios, por sus l\u00edneas y el hecho de que no tuviese superficies planas ni pudiese sostenerse en vertical, <strong>y que era apta para ser marca desde la \u00f3ptica de ese consumidor.<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #a42400;\"><strong>Prohibiciones espec\u00edficas en las marcas 3D<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>Pero adem\u00e1s de las cl\u00e1sicas prohibiciones absolutas de registro comunes a todas las categor\u00edas de marcas (entre ellas, la falta de distintividad, la descriptividad o la genericidad), estas marcas <strong>deben sortear otras prohibiciones absolutas a veces complejas de analizar en la pr\u00e1ctica <\/strong>(art. 5.1.e\u00a0 LM y 7.1.e RMUE)<\/p>\n<p>En concreto, no pueden registrarse los signos constituidos<strong> exclusivamente <\/strong>(y destacamos el adverbio):<strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><strong>por la forma u otra caracter\u00edstica impuesta por la naturaleza del propio producto distinguido. <\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Ser\u00eda el caso de esta marca espa\u00f1ola n\u00ba M3594070, consistente en la forma de una brida, que fue denegada para distinguir precisamente \u201c<em>abrazaderas no met\u00e1licas<\/em>\u201d.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-26489 aligncenter\" src=\"http:\/\/rma.legal\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/Brida-marca.jpg\" alt=\"Brida marca\" width=\"144\" height=\"122\" \/><\/p>\n<ul>\n<li><strong>por la forma u otra caracter\u00edstica\u00a0necesaria para obtener un resultado t\u00e9cnico<\/strong>, para evitar monopolios ilimitados sobre soluciones t\u00e9cnicas o caracter\u00edsticas de uso de un producto m\u00e1s propias del derecho de patentes.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Se aplica cuando <strong>todas <\/strong>las caracter\u00edsticas <strong>esenciales<\/strong> del producto, que deber\u00e1n identificarse, son funcionales. Es lo que motiv\u00f3 la denegaci\u00f3n por ejemplo de la marca espa\u00f1ola n\u00ba 3679295 para \u201cmezcladores de uso dental\u201d.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-26490 aligncenter\" src=\"http:\/\/rma.legal\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/mezclador-marca.jpg\" alt=\"mezclador marca\" width=\"140\" height=\"144\" \/><\/p>\n<p><strong>\u00a0&#8211; por la forma que aporta\u00a0<\/strong><strong>un valor sustancial al producto. <\/strong><\/p>\n<p>Si el valor del producto distinguido depende de la apariencia est\u00e9tica que se pretende monopolizar como marca, esta se rechazar\u00eda, esto es, como recuerdan las directrices de la EUIPO, cuando se concluya que los productos se comprar\u00edan\u00a0<strong>fundamentalmente debido a\u00a0<\/strong><strong>su forma o apariencia est\u00e9tica<\/strong>. El concepto de \u201cvalor\u201d se interpreta con criterios no solo est\u00e9ticos como capacidad de atracci\u00f3n sino tambi\u00e9n comerciales.<\/p>\n<p>Conjugar esta prohibici\u00f3n con la prohibici\u00f3n de falta de distintividad nos lleva a concluir que la forma deber\u00e1 ser suficientemente original como para poder ser distintiva en tanto que marca, pero no tanto como para ser determinante del valor del producto distinguido. En el equilibrio estar\u00e1 la clave, no siempre sencillo de lograr, ya lo avanzamos.<\/p>\n<p>Este ser\u00eda el caso de la marca espa\u00f1ola n\u00ba 3632215 denegada para \u201cbolsos\u201d<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-26491 aligncenter\" src=\"http:\/\/rma.legal\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/bolso-marca.jpg\" alt=\"bolso marca\" width=\"126\" height=\"190\" \/><\/p>\n<p>Pero por el contrario nos encontramos con el caso de la <a href=\"https:\/\/euipo.europa.eu\/eSearch\/#details\/trademarks\/010350593\">forma de este helado<\/a>, en el que el TJUE concluy\u00f3 que el valor del producto (el helado) no depend\u00eda tanto de su forma o aspecto est\u00e9tico sino de otras caracter\u00edsticas, y se concedi\u00f3.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\" wp-image-26492 aligncenter\" src=\"http:\/\/rma.legal\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/helado-3d-214x300.jpg\" alt=\"helado 3d\" width=\"136\" height=\"191\" srcset=\"https:\/\/rma.legal\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/helado-3d-214x300.jpg 214w, https:\/\/rma.legal\/wp-content\/uploads\/2021\/07\/helado-3d.jpg 296w\" sizes=\"(max-width: 136px) 100vw, 136px\" \/><\/p>\n<p><strong>Con estas prohibiciones se pretende evitar monopolios sobre determinadas formas que\u00a0deben quedar al alcance de todos los competidores o bien ser protegidas por otras v\u00edas m\u00e1s pertinentes, como dise\u00f1o o como patente en su caso<\/strong>. Y\u00a0recordemos que estas 3 prohibiciones no pueden salvarse alegando que la marca ha adquirido distintividad por el uso.<\/p>\n<p>Teniendo en cuenta que las marcas, mientras se abonen unas tasas y se cumplan unos requisitos en cuanto al uso, pueden durar indefinidamente, a diferencia de los dise\u00f1os o las patentes que tienen una vida temporal limitada, <strong>se entiende que el Legislador busque rigor en el tratamiento de las marcas tridimensionales para evitar monopolios infinitos.<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #a42400;\"><strong>Unas cifras<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>A d\u00eda de hoy figuran m\u00e1s de 5000 marcas en la categor\u00eda de tridimensionales registradas en la EUIPO para una gran variedad de productos entre los que destacan las botellas (de perfumes o de bebidas), los productos alimenticios, los bolsos, o el calzado, mientras que en la OEPM figuran m\u00e1s de 1700 (seg\u00fan base de datos TMView)<\/p>\n<p>Un an\u00e1lisis m\u00e1s detallado revela como dec\u00edamos que no todos ellas protegen\u00a0exclusivamente formas, sino que a\u00f1aden elementos denominativos o gr\u00e1ficos, conformando en muchos casos marcas realmente complejas, lo que conduce a un enjuiciamiento distinto por parte del examinador y resultar\u00e1 relevante a la hora de hacerlas valer despu\u00e9s frente a terceros. De hecho, no son pocos los casos de marcas 3D que han sido rechazadas por falta de car\u00e1cter distintivo, y que se han concedido cuando se han vuelto a solicitar con la adici\u00f3n de un elemento denominativo, lo que nos obliga a plantearnos qu\u00e9 tipo de protecci\u00f3n se est\u00e1 buscando con esta categor\u00eda cuando el elemento formal ha sido considerado ya carente de distintividad.<\/p>\n<p>La casu\u00edstica es por ello muy variada y no deja de haber resoluciones contradictorias.<\/p>\n<ul>\n<li><span style=\"color: #a42400;\"><strong>\u00bfRetos?<\/strong><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>Nadie duda de la importancia que tienen las marcas tridimensionales. Pero no ha de perderse de vista qu\u00e9 se entiende por\u00a0marca para no desvirtuar su principal funci\u00f3n, la de distinguir. Muchas\u00a0 veces nos encontramos con marcas compuestas por elementos denominativos y gr\u00e1ficos en las que justamente el elemento formal resulta banal, o la inversa. Ello nos obliga a preguntarnos, en esos casos, qu\u00e9 tipo de protecci\u00f3n se busca, y lo m\u00e1s importante, qu\u00e9 tipo de protecci\u00f3n tendremos cuando las hagamos valer frente a terceros? \u00bfC\u00f3mo se determina su ius prohibendi? Por otro lado, si la marca consiste \u00fanicamente en una forma pero se usa despu\u00e9s con la marca incorporada en versi\u00f3n denominativa, \u00bfcumplir\u00e1 con la exigencia de uso que impone la Ley?\u00a0 \u00bfo se considerar\u00e1 un cambio sustancial respecto de lo que est\u00e1 registrado?<\/p>\n<p>Dudas\u00a0e interrogantes, que como juristas curiosos seguiremos explorando.<\/p>\n<p>Rosa Mart\u00ednez Brines,\u00a0julio 2021<\/p>\n<p><strong>#IPBasics by<\/strong><span style=\"color: #a42400;\"> <a style=\"color: #a42400;\" href=\"http:\/\/www.rma.legal\"><strong>RMA<\/strong><\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Marcas no convencionales:\u00a0Marcas tridimensionales (III) Hace pocos d\u00edas la firma de cosm\u00e9tica Guerlain logr\u00f3\u00a0registrar como marca tridimensional esta forma para \u201cbarra de labios\u201d: Esta marca de la UE n\u00ba 17958667 se hab\u00eda rechazado inicialmente por \u201cfalta de car\u00e1cter distintivo\u201d hasta que el Tribunal General de la UE ha dado la raz\u00f3n a Guerlain, que hab\u00eda [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[103],"tags":[23,242,243,244,40,319,323,339,71],"class_list":["post-26486","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sin-categoria","tag-distintividad-ca","tag-formas-impuestas-por-la-caracteristica-del-producto","tag-formas-necesarias-para-obtener-un-resultado-tecnico","tag-formas-que-dan-un-valor-sustancial-al-producto","tag-marcas-ca","tag-marcas-3d","tag-marcas-de-forma","tag-marcas-tridimensionales","tag-secondary-meaning-ca"],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v25.9 - 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