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\u00bf<\/strong>A QU\u00c9 TE SUENA \u201cNOKIA\u201d?<\/strong><\/p>\n Marcas no convencionales: Marcas sonoras (I)<\/strong><\/p>\n Si solamente con el t\u00edtulo te has visto r\u00e1pidamente tarareando unas concretas notas musicales, te puede interesar el contenido de este post. Con \u00e9l iniciamos una serie de #IPbasics by RMA<\/strong> dedicado a las marcas \u201cno convencionales\u201d.<\/p>\n S\u00ed, Nokia tiene registrada su ic\u00f3nica melod\u00eda como marca<\/strong>. Y nadie duda de su valor como tal, pues esas notas que van directas a nuestro o\u00eddo activando sensaciones est\u00e1n cumpliendo sobradamente la funci\u00f3n propia de toda marca, que es la de distinguir servicios o productos respecto de los competidores.<\/p>\n Cuando pensamos en marcas a la mayor\u00eda nos vienen a la mente las tradicionales, principalmente las denominativas (las palabras) y las figurativas (con elementos gr\u00e1ficos). Pero desde hace unos a\u00f1os la creciente digitalizaci\u00f3n y los avances tecnol\u00f3gicos han puesto el mundo al rev\u00e9s, abriendo el abanico a muchas m\u00e1s posibilidades no siempre conocidas o exploradas a pesar de su inmenso potencial. Y ah\u00ed tenemos no s\u00f3lo las marcas tridimensionales, sino tambi\u00e9n las marcas sonoras, las multimedia, las de posici\u00f3n, o las de patr\u00f3n, los hologramas o las marcas de color<\/strong>, todas ellas admitidas en la Oficina de marcas espa\u00f1ola (OEPM) y de la Uni\u00f3n Europea (EUIPO). Y dejamos para el final de esta serie las olfativas que siguen siendo una hip\u00f3tesis hoy por hoy irrealizable a pesar de los apasionados debates que genera.<\/p>\n A todas ellas, igual que a las marcas tradicionales, la ley les exige que cumplan esa funci\u00f3n inherente a toda marca: deben tener capacidad distintiva<\/strong>. Ello excluye a las gen\u00e9ricas, descriptivas, o enga\u00f1osas, o a las demasiado simples o demasiado complejas para ser percibidas como tal marca por los consumidores. Es el primer requisito que el examinador de la Oficina analizar\u00e1 al tramitarlas. Adem\u00e1s a la hora de solicitarse el registro deben representarse perfectamente<\/strong> para que no haya dudas sobre lo que se pretende proteger (y veremos c\u00f3mo). Por \u00faltimo, tambi\u00e9n es muy importante indicar correctamente la categor\u00eda de la marca a la hora de solicitarla, y no equivocarnos de casilla. Luego tambi\u00e9n veremos por qu\u00e9.<\/p>\n Hoy vamos a hablar de una de estas categor\u00edas, las marcas sonoras.<\/p>\n Como su nombre indica, son aquellas compuestas exclusivamente por sonidos<\/strong> (solo notas o tambi\u00e9n palabras). Qu\u00e9 duda cabe de que tienen un indudable atractivo como fuente de transmisi\u00f3n de mensajes, y por su capacidad de influir en la toma de decisiones de los consumidores.<\/p>\n Casi sin pensar nos vendr\u00e1n a la mente infinidad de notas o melod\u00edas que sin necesidad de palabras somos perfectamente capaces de asociar de inmediato con un concreto origen empresarial. Y no s\u00f3lo el caso de la marca de telefon\u00eda que da t\u00edtulo a este post, sino que hay tambi\u00e9n marcas de coches, de clubes deportivos, de comida. Nadie duda de su potencial distintivo.<\/p>\n Los registros de marcas sonoras han proliferado desde que hace relativamente poco ya no se exige que se representen \u201cgr\u00e1ficamente\u201d (lo que limitaba los medios a pentagramas o descripciones con palabras m\u00e1s o menos precisas, no siempre sencillo), sino que la Ley ahora permite que se presente tambi\u00e9n un archivo de audio<\/strong> (jepg gif, mp3, etc) pudi\u00e9ndose acompa\u00f1ar tambi\u00e9n una descripci\u00f3n escrita.<\/p>\n Y es muy importante clasificarla como marca sonora<\/strong>, y no, por ejemplo, como marca gr\u00e1fica, para que si aportamos un pentagrama la Oficina lo interprete como tal y no como una mera imagen est\u00e1tica (sin sonido). Casos hay as\u00ed, de ah\u00ed la advertencia.<\/p>\n Como curiosidad, a d\u00eda de hoy en la OEPM figuran registradas \u00fanicamente 17 marcas sonoras<\/strong>, frente a las m\u00e1s de 235 que figuran en la EUIPO <\/strong>(seg\u00fan base de datos TMView). A\u00fan son pocas pero van en aumento.<\/p>\n Ah\u00ed van algunos ejemplos conocidos de marcas registradas en Espa\u00f1a (ME) o en la UE (MUE)<\/p>\n Mercadona<\/strong> (ME n\u00ba 3532668), (s\u00ed, \u201cMercadoona, Mercadona\u201d) representada con pentagrama:<\/p>\n Fontaneda<\/strong>, con su pegadiza ochentera \u201cQu\u00e9 buenas son, las galletas Fontaneda\u201d, tambi\u00e9n tiene su melod\u00eda registrada como ME n\u00ba 2936023:<\/p>\n O por ejemplo Audi<\/strong>, MUE registrada n\u00ba18071642 (accede al expediente y escucha el audio aqu\u00ed<\/a>\u00a0)<\/p>\n Tambi\u00e9n tenemos el curioso caso del F\u00fatbol Club Barcelona<\/strong> registrando el sonido de la palabra \u201cBAR\u00c7A\u201d emitido por una voz masculina, como MUE n\u00ba 017700361 (expediente y audio aqu\u00ed<\/a>)<\/p>\n Y obviamente no pod\u00edamos olvidar el maravilloso rugido del animal m\u00e1s fiero de la historia del cine<\/strong>, el llamado \u201cLe\u00f3n de la metro\u201d, registrado como marca de la UE, que su titular, la Metro Goldwin Mayer, describi\u00f3 de esta forma:<\/p>\n \u201cel sonido de un le\u00f3n que ruge que tiene una duraci\u00f3n de aproximadamente 2,5 segundos. Est\u00e1 formada por dos rugidos sucesivos (entre cero y 1,4s y de 1.4 a 2.6), el segundo tiene una amplitud ligeramente m\u00e1s baja. El sonido no es arm\u00f3nico, tiene una modulaci\u00f3n envolvente de amplitud no peri\u00f3dica r\u00e1pida (>15Hz) (percepci\u00f3n de la aspereza del sonido) y tiene un contenido de frecuencia dominante en la gama baja y media-baja (aproximadamente una gama de – 6dB: 40 a 400 Hz para ambos rugidos con un pico de 170 Hz para el primero y un pico en 130 Hz para el segundo). La gama de frecuencia dominante percibida (relativa al controide espectral) del primer rugido aumenta hasta cerca del 0.35 s y desciende despu\u00e9s. En el segundo rugido aumenta hasta alrededor de 1.7s, desciende hasta alrededor de 2.2s, aumenta de nuevo hasta cerca de los 2.3s y desciende despu\u00e9s.\u201d<\/em><\/p>\n Queda claro, \u00bfno? Por si acaso, que no cunda el p\u00e1nico, esc\u00fachalo aqu\u00ed.<\/a><\/p>\n Por el contrario, hay otros casos de marcas sonoras (algunas, aparentemente similares en cuanto a estructura a otras concedidas) que han recibido objeciones o han rechazadas<\/strong> por considerar que no eran distintivas, y que el consumidor no las percibir\u00eda como tal indicaci\u00f3n de origen empresarial. \u00a0\u00bfMuy simples, muy complejas, usuales? De todo hay seg\u00fan la EUIPO, y realmente algunas nos parecen debatibles.<\/p>\n Es el caso de esta marca sonora de Jaguar <\/strong>(n\u00ba 011923745) que puedes escuchar aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n O del sonido de la moto Piaggio<\/strong>\u00a0denegado\u00a0como marca UE\u00a0 N\u00ba\u00a0 017889555 para scooters el\u00e9ctricos, aqu\u00ed puedes buscar c\u00f3mo suena<\/a>.<\/p>\n El encendedor ZIPPO<\/strong>, que ha visto su famoso \u201cclic\u201d (escuchar aqu\u00ed<\/a>) rechazado como MUE 017894271 a pesar de que s\u00ed est\u00e1 registrado en USA.<\/p>\n\n
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![\"Mercadona](\"http:\/\/rma.legal\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Mercadona-sonora-254x300.jpg\")
<\/p>\n![\"Fontaneda](\"http:\/\/rma.legal\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/Fontaneda-sonora-300x104.jpg\")
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