{"id":25931,"date":"2019-06-25T09:28:24","date_gmt":"2019-06-25T09:28:24","guid":{"rendered":"http:\/\/rma.legal\/?p=25931"},"modified":"2025-04-15T10:04:52","modified_gmt":"2025-04-15T10:04:52","slug":"ser-o-no-ser-esta-vez-le-ha-tocado-a-adidas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rma.legal\/ca\/ser-o-no-ser-esta-vez-le-ha-tocado-a-adidas\/","title":{"rendered":"\u00bfSer o no ser? \u00a1Esta vez le ha tocado a Adidas!"},"content":{"rendered":"

\u00bfTienen las tres bandas de Adidas la capacidad de ser una marca?<\/p>\n

Es decir, \u00bfpueden las famosas barras paralelas cumplir la funci\u00f3n de atribuir a unos ciertos productos una procedencia empresarial determinada, que permita a los consumidores distinguir esos productos de los de otras empresas? A primera vista, el que escribe les dir\u00eda que s\u00ed\u2026 pero el Tribunal General de la UE (TGUE) acaba de decir que no en su Sentencia T-307\/17<\/a>, o al menos no en la forma en que la Marca de la Uni\u00f3n Europea No. 012442166 fue registrada:<\/p>\n

\"3<\/p>\n

Porque, de hecho, Adidas es titular de otros registros europeos y nacionales en vigor que protegen distintas variaciones de estas tres bandas. Por lo tanto, son desacertados algunos\u00a0titulares apocal\u00edpticos que hemos le\u00eddo en los \u00faltimos d\u00edas sobre el fin del monopolio de las 3 barras para la firma deportiva. La noticia versa \u00fanica y exclusivamente sobre esta concreta representaci\u00f3n gr\u00e1fica: 3 bandas negras verticales sobre fondo blanco.<\/strong><\/p>\n

El autor de este \u2018post\u2019 se ve obligado a reconocer un posible conflicto de intereses: tengo varias prendas Adidas, por lo que puedo estar predispuesto a asociar dicha marca con una empresa determinada, como dice la Sentencia respecto de algunos consumidores de las encuestas aportadas en el procedimiento. Pero a nadie le puede caber duda de que se trata de un signo profusa e hist\u00f3ricamente utilizado para prendas deportivas, y como tal reconocido por la mayor\u00eda de los consumidores.<\/p>\n

O quiz\u00e1s no. O no en todas sus versiones, como nos dice el TGUE. Vayamos por pasos.<\/p>\n

En mayo de 2014 Adidas obtuvo el registro ante la Oficina de Propiedad Intelectual de la UE (EUIPO) de una marca figurativa<\/strong> para productos de la clase 25 (calzado y prendas de vestir), con el logotipo reproducido anteriormente, el cual era descrito por la solicitante de la siguiente forma:<\/p>\n

\u201cLa marca consiste en tres bandas equidistantes paralelas de igual anchura aplicadas al producto en cualquier direcci\u00f3n\u201d.<\/em><\/p>\n

No obstante, en junio de 2016 la Divisi\u00f3n de Anulaci\u00f3n de la EUIPO estim\u00f3 la solicitud de nulidad<\/strong> de Shoe Branding Europe -empresa belga con la que Adidas se ha enfrentado por el registro de una marca de dos bandas- al entender que la marca carec\u00eda de car\u00e1cter distintivo<\/strong>, tanto intr\u00ednseco como adquirido por el uso.<\/p>\n

El recuso de Adidas contra esta resoluci\u00f3n de nulidad fue rechazado por la Sala de Recursos en marzo de 2017 (R 1515\/2016-2), dando lugar su impugnaci\u00f3n a la reciente Sentencia de 19\/6\/19<\/strong> caso T-307\/17, que mantiene la cancelaci\u00f3n de la marca por una falta total de car\u00e1cter distintivo.<\/strong><\/p>\n

Adidas no neg\u00f3 en sus alegaciones la ausencia de un car\u00e1cter distintivo intr\u00ednseco, pero en su lugar apost\u00f3 muy fuerte por acreditar un car\u00e1cter distintivo sobrevenido. La Sentencia habla de m\u00e1s de 12.000 (\u00a1!) p\u00e1ginas de pruebas, incluyendo ejemplos de uso de la marca, datos relativos al volumen de negocio y comercializaci\u00f3n, gastos de publicidad y patrocinio, estudios de mercado en los principales pa\u00edses de la UE y otras pruebas que no se especifican (doce mil p\u00e1ginas dan desde luego para mucho).<\/p>\n

Las im\u00e1genes de la marca mostraban las tres bandas paralelas en distintas versiones, colores, tama\u00f1os e inclinaciones, dispuestas sobre todo tipo de productos, desde zapatillas a camisetas, pasando por ba\u00f1adores y bolsas de deporte, si bien, como correctamente indica el TGUE, \u00e9stas \u00faltimas no son relevantes al no pertenecer a la clase 25 analizada.<\/p>\n

Adidas justific\u00f3 esta diversidad de representaciones en dos motivos: (i) por encontrarnos ante una \u201cmarca patr\u00f3n<\/strong>\u201d (pese a haber sido solicitada como figurativa) que puede reproducirse en dimensiones y proporciones diferentes en funci\u00f3n de los productos sobre los que se aplica; y (ii) por la conocida como \u201cley de variantes autorizadas<\/strong>\u201d, reconocida en la legislaci\u00f3n y jurisprudencia de la EU, seg\u00fan la cual el uso de una marca en una forma que difiera en elementos que no alteren el car\u00e1cter distintivo de la versi\u00f3n originalmente registrada tambi\u00e9n se considera un uso v\u00e1lido.<\/p>\n

La Sentencia T-307\/17 ha rechazado estas alegaciones.<\/strong> El primer argumento de Adidas ha sido descartado indicando simplemente que ni de la representaci\u00f3n gr\u00e1fica de la marca ni de la descripci\u00f3n que se incluy\u00f3 en la solicitud se desprende que est\u00e9 compuesta por una serie de elementos que se repiten regularmente. Por lo tanto, no nos encontramos ante una marca \u2018patr\u00f3n\u2019, sino ante una marca \u2018figurativa\u2019 ordinaria.<\/p>\n

Es sin embargo al desmontar el segundo argumento donde el Tribunal fija criterios que, de confirmarse, pueden tenerse en cuenta para casos futuros, ya que interpreta c\u00f3mo debe aplicarse la \u201cley de variantes autorizadas\u201d.<\/p>\n

El TGUE parte de la base del art\u00edculo 18.1.(a) RMUE, que permite considerar que una marca est\u00e1 siendo efectivamente utilizada (tanto a los efectos de probar su uso efectivo como de su adquisici\u00f3n de una distintividad adquirida) cuando se aporta prueba del uso bajo una forma ligeramente diferente de aquella en la que la marca ha sido registrada. Dicho esto, la Sentencia nos recuerda a continuaci\u00f3n que es necesario que estas diferencias afecten \u00fanicamente a elementos insignificantes que no alteren el car\u00e1cter distintivo de la marca, de modo que las dos variantes se puedan considerar globalmente equivalentes.<\/strong><\/p>\n

Adem\u00e1s, dicho criterio general debe interpretarse atendiendo a las caracter\u00edsticas de la propia marca. En concreto, la Sentencia establece que \u201ccuando se trata de una marca muy simple, incluso peque\u00f1as modificaciones de dicha marca pueden constituir variaciones significativas, de modo que la forma modificada no podr\u00e1 considerarse globalmente equivalente a la forma registrada de dicha marca. En efecto, cuanto m\u00e1s simple es una marca, menos posible es que tenga un car\u00e1cter distintivo y m\u00e1s probable es que una modificaci\u00f3n de esa marca afecte a una de sus caracter\u00edsticas esenciales y altere de ese modo la percepci\u00f3n que de tal marca tiene el p\u00fablico relevante<\/em>\u201d.<\/p>\n

En el caso que nos ocupa, Adidas no discuti\u00f3 la calificaci\u00f3n de su marca como \u201cmuy simple\u201d, realizada por la Sala de Recursos. Como consecuencia de esta \u2018simplicidad\u2019 no disputada, el Tribunal concluye que las distintas variaciones de colores, tama\u00f1os o inclinaci\u00f3n de las famosas tres bandas paralelas no pueden considerarse globalmente equivalentes a la marca anulada<\/strong>. Por el contrario, nos encontramos ante signos distintos.<\/p>\n

Reside aqu\u00ed, en nuestra opini\u00f3n, la clave de la Sentencia, ya que en base a esta conclusi\u00f3n el TGUE declara como irrelevante la gran mayor\u00eda de las pruebas aportadas. Reproducimos a continuaci\u00f3n las im\u00e1genes seleccionadas por la Sala de Recursos como ejemplos representativos de la prueba de uso aportada por Adidas, para que se entienda mejor esta argumentaci\u00f3n:<\/p>\n

 <\/p>\n

\"adidas\"<\/p>\n

 <\/p>\n

Ninguna de ellas muestra tres bandas negras sobre un fondo blanco (o al menos claro) en la forma en que fueron registradas, por lo que el Tribunal las considera como no relevantes. Lo mismo pasa con datos relativos al volumen de negocio y comercializaci\u00f3n, gastos de publicidad y patrocinio o los estudios de mercado: toda esta informaci\u00f3n hace referencia a versiones de las tres bandas que, por variar en color, inclinaci\u00f3n o proporciones, difieren significativamente de la marca registrada. Por lo tanto, al hacer referencia a signos que no son globalmente equivalentes, no pueden ser considerados.<\/p>\n

Cuesta imaginar que esas 12.000 p\u00e1ginas de pruebas de uso no contuviesen ninguna versi\u00f3n de la marca tal y como se solicit\u00f3 (se nos ocurren al menos un par de laureados equipos de f\u00fatbol de malla blanca que en alg\u00fan momento la han lucido), pero la Sentencia no las menciona o al menos no las considera suficientes para acreditar una distintividad adquirida por el uso en el conjunto de la Uni\u00f3n Europea.<\/p>\n

No hay duda de que el criterio expuesto por el Tribunal General es ciertamente opinable, pero si dicha doctrina llega a confirmarse proceder\u00e1 tomar postura. \u00bfQu\u00e9 conclusiones debemos extraer?<\/strong><\/p>\n

La principal, que, al menos respecto de las marcas meramente figurativas, es fundamental solicitar las marcas tal y como van a ser usadas<\/strong>, y que es necesario que presentemos nuevos registros si los logotipos de nuestros productos o servicios evolucionan y dejamos de utilizar las versiones antiguas. De lo contrario corremos el riesgo de que sean anuladas por falta de uso.<\/p>\n

Esto ser\u00e1 especialmente importante cuando nuestras marcas sean sencillas<\/strong>, ya que en ellas cualquier m\u00ednima variaci\u00f3n podr\u00e1 entenderse como un signo nuevo. No nos servir\u00edan, por ejemplo, un uso en blanco y negro para marcas en color, o representaciones consistentes en un \u2018negativo fotogr\u00e1fico\u2019, que tradicionalmente se consideraban admitidas como un uso de marca v\u00e1lido.<\/p>\n

Algunos pueden pensar que esta interpretaci\u00f3n de la norma es excesiva. \u00bfEst\u00e1 entonces Adidas obligada a registrar todas las combinaciones de colores que usa para proteger su marca? La respuesta a\u00fan est\u00e1 en el aire. Veremos qu\u00e9 tipo de decisiones de la EUIPO genera con el tiempo esta doctrina o si es recurrida ante el Tribunal de Justicia de la Uni\u00f3n Europea.<\/p>\n

Lo que est\u00e1 claro es que la \u2018ley de las variaciones autorizadas\u2019 tiene sus l\u00edmites, y que estos son muy estrictos para las marcas que puedan considerarse \u2018sencillas\u2019. Por lo tanto, deber\u00e1n usarse tal y como han sido registradas<\/strong>, por muy famosas que sean, si no queremos que corran el riesgo de ser anuladas por falta de uso.<\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

\u00bfTienen las tres bandas de Adidas la capacidad de ser una marca? Es decir, \u00bfpueden las famosas barras paralelas cumplir la funci\u00f3n de atribuir a unos ciertos productos una procedencia empresarial determinada, que permita a los consumidores distinguir esos productos de los de otras empresas? 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