{"id":25490,"date":"2018-07-26T11:33:04","date_gmt":"2018-07-26T11:33:04","guid":{"rendered":"http:\/\/rma.legal\/?p=25490"},"modified":"2025-04-15T10:32:08","modified_gmt":"2025-04-15T10:32:08","slug":"dame-un-kleenex-que-me-he-quedado-sin-el-aftersun","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rma.legal\/ca\/dame-un-kleenex-que-me-he-quedado-sin-el-aftersun\/","title":{"rendered":"Dame un Kleenex que me he quedado sin el Aftersun."},"content":{"rendered":"<p style=\"padding-left: 240px;\"><strong><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-25491 alignnone\" src=\"http:\/\/rma.legal\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/AFTERSUN-300x300.png\" alt=\"AFTERSUN\" width=\"227\" height=\"227\" srcset=\"https:\/\/rma.legal\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/AFTERSUN-300x300.png 300w, https:\/\/rma.legal\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/AFTERSUN-150x150.png 150w, https:\/\/rma.legal\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/AFTERSUN.png 418w\" sizes=\"(max-width: 227px) 100vw, 227px\" \/><\/strong>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <img decoding=\"async\" class=\" wp-image-25492 alignnone\" src=\"http:\/\/rma.legal\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/KLEENEX.png\" alt=\"KLEENEX\" width=\"181\" height=\"114\" \/><\/p>\n<p>Recientemente se ha dictado, publicado y comentado una interesante <strong>sentencia de la reconocida Secci\u00f3n 15 de la Audiencia Provincial de Barcelona<\/strong> de 6 de junio pasado (<a href=\"http:\/\/www.poderjudicial.es\/search\/contenidos.action?action=contentpdf&amp;databasematch=AN&amp;reference=8439768&amp;links=oreal&amp;optimize=20180704&amp;publicinterface=true\">Sentencia n\u00ba 378\/2018<\/a>). La resoluci\u00f3n viene a declarar la <strong>caducidad de la marca espa\u00f1ola \u201cAFTERSUN\u201d<\/strong> como consecuencia de su \u201c<strong>vulgarizaci\u00f3n<\/strong>\u201d (<a href=\"http:\/\/noticias.juridicas.com\/base_datos\/Privado\/l17-2001.t6.html#a55\">art\u00edculo 55.1.d. de la Ley de Marcas<\/a>). En definitiva, el Tribunal considera que ha dejado de ser una marca porque el publico la percibe como la manera de designar un tipo de producto (cremas para despu\u00e9s del sol) y no para identificar su origen empresarial. En consecuencia, cualquier competidor puede utilizar esta expresi\u00f3n en sus productos.<\/p>\n<p>Sin entrar en el an\u00e1lisis personal de si pensamos que es una marca o un tipo de producto, el desarrollo del razonamiento de la sentencia nos sirve para destacar un aspecto muy relevante de este debate y que no siempre es debidamente considerado.<\/p>\n<p><strong>Dos son los requisitos exigidos para que, desde un punto de vista legal, una marca pueda considerarse \u201cvulgarizada<\/strong>\u201d, uno objetivo y otro subjetivo. <strong>El objetivo<\/strong> es que se haya convertido en la <strong>designaci\u00f3n usual<\/strong> de un producto o servicio. Este requisito viene relacionado con el grado de \u00e9xito de la marca y en muchas ocasiones es menos controlable por su titular. Y, <strong>el subjetivo<\/strong>, que la vulgarizaci\u00f3n sea consecuencia de la <strong>actividad o inactividad del titular<\/strong>. Esto es, no se trata \u00fanicamente de si una marca puede morir de \u00e9xito sino si, intentando ser expresivos, su titular es c\u00f3mplice de dicha muerte. Como hemos se\u00f1alado, la utilizaci\u00f3n por el consumidor de la marca l\u00edder en el mercado para designar un tipo de producto es consecuencia de su gran \u00e9xito o de tratarse muchas veces de un producto pionero en su sector (velcro, tippex, post-it, kleenex, \u2026 y tantas otras) y muchas veces el titular no puede, ni quiere, hacer nada. Sin embargo, lo que s\u00ed puede hacer y, as\u00ed lo valora la legislaci\u00f3n marcaria, es combatir el uso de su marca <strong>por parte de terceros competidores.<\/strong><\/p>\n<p>Pues bien, la Audiencia aprecia que concurren ambos requisitos pero es al segundo, al subjetivo, al que queremos referirnos. La sentencia considera que la vulgarizaci\u00f3n de la marca \u201cAFTERSUN\u201d se ha debido en parte a <strong>la propia actitud del titular<\/strong>.<\/p>\n<p>Y es que el titular siempre debe prestar la debida atenci\u00f3n a c\u00f3mo utiliza su marca en el mercado,\u00a0y ello, entre otras razones, por los graves efectos respecto de su vulgarizaci\u00f3n. En este caso, la sentencia considera que el titular ha realizado un uso no distintivo de la marca, esto es, <strong>la ha utilizado para identificar un tipo de producto<\/strong>. Y, lo que es especialmente curioso, llega a esa conclusi\u00f3n no s\u00f3lo analizando el uso de la marca Aftersun en cuesti\u00f3n (que siempre se acompa\u00f1aba de otra marca que s\u00ed se usaba en todos los productos) sino tambi\u00e9n la manera en que se identifican otros productos del mismo titular. As\u00ed,\u00a0la Audiencia entiende que \u201c<strong>AFTERSUN\u201d se utiliza en los productos para despu\u00e9s del sol<\/strong> en las mismas condiciones en que el titular de la marca utiliza \u201cSUN\u201d en los productos para proteger del sol y, por tanto, concluye que si \u201cSUN\u201d designa un tipo de producto, \u201cAFTERSUN\u201d tambi\u00e9n debe de hacerlo&#8230;Vemos por tanto c\u00f3mo en esta cuesti\u00f3n resulta esencial c\u00f3mo se integra la marca en la etiqueta o packaging del producto, o c\u00f3mo se anuncia en su propia web o publicidad, y de ah\u00ed que algunas marcas que tambi\u00e9n pueden estar en una situaci\u00f3n de riesgo equivalente incorporen elementos que pueden parecer aparentemente no necesarios (<em>original brand<\/em>, indicaci\u00f3n del producto, \u2026) o intenten evitar acompa\u00f1arlos de otras marcas que puedan hacer dudar sobre cu\u00e1l de todas ellas es realmente la marca del producto en cuesti\u00f3n.<\/p>\n<p>Y relacionado con este elemento subjetivo, la sentencia ha tenido tambi\u00e9n en cuenta la <strong>intensidad con que el titular ha defendido la marca<\/strong>, consider\u00e1ndola en este caso insuficiente. El Tribunal en su an\u00e1lisis ha valorado no s\u00f3lo el tipo de acciones que ha promovido su titular (oposiciones a solicitudes de marca, requerimientos extrajudiciales, acciones judiciales) sino tambi\u00e9n cu\u00e1ndo las ha llevado a cabo. De la sentencia se deduce que, en opini\u00f3n de la Audiencia, el titular ha llegado tarde pues, teniendo en cuenta la antig\u00fcedad de la marca, no habr\u00eda sido hasta hace relativamente poco que ha dedicado m\u00e1s energ\u00edas a combatir la presunta vulgarizaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Sin entrar a valorar las consideraciones de la sentencia, la\u00a0conclusi\u00f3n que puede sacarse de la misma es que, desde el punto de vista legal, al titular de una marca no le debe tanto preocupar que el consumidor pueda utilizarla para designar un tipo de producto (algo que, de hecho, muchas veces le interesa \u2026) <strong>sino que debe estar vigilante a c\u00f3mo utiliza \u00e9l mismo la marca y qu\u00e9 hace contra aquellos competidores que no la utilizan debidamente.<\/strong> Como siempre le decimos a nuestros clientes, la marca no es algo est\u00e1tico sino din\u00e1mico, y el titular debe estar pendiente de su uso, pues puede tener graves consecuencias para \u00e9l. Y es que, una cosa es que tu marca pueda morir de \u00e9xito pero otra que, adem\u00e1s, t\u00fa seas c\u00f3mplice.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Recientemente se ha dictado, publicado y comentado una interesante sentencia de la reconocida Secci\u00f3n 15 de la Audiencia Provincial de Barcelona de 6 de junio pasado (Sentencia n\u00ba 378\/2018). La resoluci\u00f3n viene a declarar la caducidad de la marca espa\u00f1ola \u201cAFTERSUN\u201d como consecuencia de su \u201cvulgarizaci\u00f3n\u201d (art\u00edculo 55.1.d. de la Ley de Marcas). 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