Mucho se ha hablado en los \u00faltimos a\u00f1os sobre la posibilidad o no de que una empresa utilice como Keyword (aquel signo\/expresi\u00f3n que se contrata en Google Adwords para que, en el caso de que coincidan con los t\u00e9rminos introducidos por los usuarios de internet en el buscador, aparezca como enlace patrocinado en los resultados de las b\u00fasquedas), una marca ajena como forma de atraer visitantes (y por ende posible clientela) a la web propia. Para cualquier competidor, se trata sin duda de una opci\u00f3n muy atractiva.<\/p>\n
La reciente sentencia del Tribunal Supremo de 26\/02\/2016, en un procedimiento iniciado por la firma Masaltos, fabricante de calzados con alzas, contra el competidor que contrat\u00f3 como adword la denominaci\u00f3n \u201cmasaltos\u201d que le permit\u00eda anunciar su propia empresa (tambi\u00e9n fabricante de calzado) como enlace patrocinado, confirma las decisiones de primera instancia y apelaci\u00f3n respecto de la inexistencia de actos de infracci\u00f3n marcaria<\/strong>. El Alto Tribunal sienta su decisi\u00f3n recordando la doctrina emanada del TJCE en los numerosos conflictos que han surgido de esta oportunidad que ofrecen los buscadores de Internet, si bien girando la mayor\u00eda de ellos en torno a marcas notorias o renombradas (SSTJUE de 23\/3\/2010 (casos acumulados -Google France vs. Louis Vuitton- y Viaticum), L’Or\u00e9al vs. eBay); y 22\/9\/2011 (Interflora Inc. vs. Marks & Spencer)<\/p>\n Para el TJUE, el uso de marcas ajenas como palabra clave en Internet vendr\u00e1 permitido siempre y cuando (i) el uso de la marca no menoscabe ni la funci\u00f3n indicadora del origen de la marca, ni su funci\u00f3n econ\u00f3mica; (ii) resulte claro para un usuario medio de internet que los productos o servicios publicitados no proceden del titular de la marca o de una empresa econ\u00f3micamente vinculada; y de no ser as\u00ed, se indique bajo qu\u00e9 circunstancia se venden productos de una determinada marca a trav\u00e9s de una p\u00e1gina web distinta a la “oficial”, y, de ser la marca adem\u00e1s notoria (iii) cuando tal uso como adword no constituya un aprovechamiento indebido de su reputaci\u00f3n o cause diluci\u00f3n.<\/p>\n Por tanto tras esta \u00faltima sentencia del Tribunal Supremo vuelve a quedar establecido que, siempre que no se den aquellas circunstancias, vendr\u00e1 permitido el uso de marcas ajenas como adwords, debi\u00e9ndose por tanto analizar las circunstancias concurrentes en cada caso.<\/strong><\/p>\n No consideramos ahora aquellos supuestos en los que la marca en cuesti\u00f3n, o una similar, se utiliza por el competidor, adem\u00e1s de como adword, en su propia web, o como nombre de dominio. La propia firma Masaltos cuenta a su favor con algunas resoluciones favorables en las que los competidores incurr\u00edan en este tipo de usos que van m\u00e1s all\u00e1, sin duda, de la sola utilizaci\u00f3n como adword.<\/p>\n En definitiva, consideramos que esta cuesti\u00f3n, que hasta la fecha s\u00f3lo se ha planteado al amparo de la Ley Marcaria y no de otras normativas que podr\u00edan tambi\u00e9n considerarse (como la Ley de Competencia desleal, no sin ciertas reservas dada su condici\u00f3n de Ley general frente a la Ley de Marcas, Ley especial) seguir\u00e1 suscitando debate y controversia, resultando claro que al final, de encontrarnos ante esta situaci\u00f3n, siempre se deber\u00e1 resolver atendiendo a las circunstancias del caso.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Mucho se ha hablado en los \u00faltimos a\u00f1os sobre la posibilidad o no de que una empresa utilice como Keyword (aquel signo\/expresi\u00f3n que se contrata en Google Adwords para que, en el caso de que coincidan con los t\u00e9rminos introducidos por los usuarios de internet en el buscador, aparezca como enlace patrocinado en los resultados […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[103],"tags":[],"class_list":["post-22145","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-sin-categoria"],"yoast_head":"\n